Heineken apuesta por el mercado peruano y anunció este miércoles que finalizó el proceso de compra de la cerveza Tres Cruces, por lo que se unirá al Grupo AJE para hacer crecer el rubro de cervezas en el país.
“Estamos muy complacidos de hacer equipo con Heineken en el mercado cervecero en el Perú. Creemos que el conocimiento del mercado y el sólido sistema de distribución de AJE, en combinación con la cartera de marcas y las capacidades comerciales de Heineken, beneficiarán a los clientes y consumidores del país”, dijo Ángel Añaños, presidente de AJE.
Asimismo, Marc Busain, presidente de las Américas de Heineken indicó que el Perú tiene una demografía favorable y es un mercado de cerveza prometedor. Señaló que la alianza realizada con AJE será fundamental para que la categoría de cerveza crezca en el país.
Las compañías decidieron no brindar declaraciones acerca de los acuerdos financieros bajo los cuales se llegó al acuerdo de la adquisición, sin embargo, se estima que la compra estuvo alrededor de los US$50 millones, según informa RPP.
Perú es uno de los mercados cerveceros más grandes de América del Sur con alrededor de 14 millones de hectolitros en ventas anuales de cerveza, de los cuales alrededor del 40% se vende solo en Lima.
Es el mercado más grande de la región donde Heineken aún no tenía operaciones. El segmento de cerveza premium está significativamente subdesarrollado y representa menos del 4% del mercado total.
