La reconocida tienda sueca H&M ha anunciado la llegada de su esperada línea de productos de belleza y cosmética, H&M Beauty, al Perú. Este lanzamiento es parte de una estrategia más amplia de la marca para diversificar su portafolio y aumentar su participación en el competitivo mercado de la belleza.
La empresa ha confirmado que, al igual que en otros mercados, H&M Beauty ofrecerá productos a precios accesibles, lo que permitirá atraer a un amplio espectro de consumidores locales. Joaquín Pereira, gerente general de H&M en Sudamérica, destacó que esta decisión responde a la creciente demanda en el sector de la belleza, que ha mostrado un notable crecimiento y está cerca de igualar en relevancia al mercado de la moda.
¿En qué ubicaciones podrás encontrar a H&M Beauty?
La nueva marca entrará a competir en las tiendas H&M de Jockey Plaza, Larcomar, Megaplaza, Plaza Norte, Primavera y Trujillo a partir del miércoles 30 de octubre.
Perú se convertirá en el segundo país de Sudamérica en ofrecer la gama de productos de cuidado personal de H&M Beauty, tras la llegada de la marca a Chile hace apenas dos meses. Este portafolio incluye una variedad de artículos que van desde máscaras de pestañas y delineadores hasta brillos labiales, perfumes, brochas, kits y esmaltes para uñas, brindando a los consumidores locales una amplia opción para el cuidado personal y la belleza.
H&M ha estado presente en el mundo de la cosmética desde 1977, pero fue en 2015 cuando lanzó oficialmente el concepto H&M Beauty en 900 tiendas alrededor del mundo y en su canal en línea. En 2023, la marca dio un paso más al inaugurar sus primeras tiendas insignia de 300 m² en Oslo, Noruega, reafirmando su compromiso con la expansión y la innovación en el sector de la belleza.
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Catherine Westerberg Wigzell, Gerente General Global de H&M Beauty, declaró que el objetivo de la marca es “inspirar a cada cliente para que se vaya con la idea completa de su look, tanto en moda como en belleza, cuando entra a una tienda de H&M o compra online”.
Estrategia de marketing enfocada en el cuidado personal
El lanzamiento de H&M Beauty en Perú llega en un momento crucial, donde el cuidado personal se ha vuelto esencial para expresar el estilo propio. Las tiendas ofrecerán nuevas áreas exclusivas de belleza, diseñadas para que los clientes puedan experimentar con las últimas tendencias y explorar su apariencia.
Además, la línea incluirá una gama de productos sostenibles, elaborados con fórmulas veganas y naturales, que no contienen ingredientes de origen animal. Estos productos cumplen con la norma internacional ISO 16128 para cosmética natural y orgánica, preservando más del 50% de su estructura natural original.
Joaquim Pereira, Gerente General de H&M en Sudamérica, destacó que “el lanzamiento de H&M Beauty en Perú es un gran hito para nosotros, ya que buscamos ofrecer a nuestros clientes una experiencia integral. A través de una propuesta completa, compuesta por productos accesibles, de tendencia y de calidad, queremos que puedan expresar su estilo personal”. Para celebrar esta apertura, se llevarán a cabo actividades especiales en la tienda, las cuales serán anunciadas próximamente.
La expansión de H&M Beauty en nuevos mercados se inscribe dentro de una estrategia más amplia de la marca para diversificar su portafolio y obtener una mayor cuota de mercado en el sector de la belleza. El objetivo de la compañía es ofrecer a sus clientes una experiencia completa, donde puedan encontrar no solo ropa y accesorios, sino también productos de belleza que complementen su estilo personal.
