H&M e Ikea se unieron para poner en marcha un proyecto que busca atraer talento creativo y fomentar nuevas alianzas en el sector, apoyando a diseñadores y pequeños fabricantes. Se trata de Atelier100, una fábrica de ideas que se lanzará en mayo, la cual tiene como objetivo potenciar, asesorar y promover el diseño local de Londres.
Cabe destacar que Atelier100, la primera empresa conjunta entre el minorista de muebles más grande del mundo y una de las cadenas de moda más importantes, abrirá en la tienda Ikea del centro comercial Livat de Hammersmith, al oeste de Londres, y se presentará una convocatoria abierta para que creativos y fabricantes en un radio de 100 kilómetros de la tienda asistan y les ayuden a llenar los estantes.
Los candidatos seleccionados recibirán un presupuesto de 10.000 libras esterlinas (unos 13.000 dólares) para que puedan desarrollar sus creaciones, las cuales luego se venderán en el local. Otro atractivo es que los diseñadores y fabricantes también recibirán formación y asesoría por parte del equipo técnico de H&M e Ikea.
Se considerarán todo tipo de proyectos, desde cosmética y belleza, moda, joyería, arte e incluso música. La única limitación es que cualquier producto final debe ser lo suficientemente pequeño para que los compradores lo lleven fuera de la tienda de Hammersmith. También es probable que la apariencia de la tienda cambie para reflejar los intereses e ideas desarrollados por los involucrados. En esta línea, Henriksson, gerente global de innovación de marca de H&M, comentó que quieren estar abiertos a las ideas para acercarse más a los clientes.
“En lugar de tomar rutas conocidas, queríamos explorar nuevas formas de encontrar creativos, nuevos materiales y productores a pequeña escala que existen aquí en Londres”, señaló Henriksson. “Vemos esto como el comienzo de una aventura muy emocionante. Londres está repleto de ideas brillantes y gente creativa, queremos conocer a estos creadores dondequiera que estén”, agregó.
Es importante resaltar que el proceso de inscripción estará abierto hasta el próximo 24 de abril y los 20 finalistas seleccionados verán expuestas sus creaciones en las tiendas a partir de octubre de este año.
¿El proyecto llegará a más lugares?
Los planes de H&M e Ikea es llevar este proyecto a otros lugares del mundo en donde tienen presencia ambas marcas. De hecho, Marcus Engman, director creativo de la empresa matriz de Ikea, Ingka Group, dijo que la tienda de Hammersmith era un proyecto piloto de un año y que si funciona, se desarrollarán más fábricas de ideas en otras ciudades del mundo en el futuro.
