Este seis de mayo, la cadena de moda H&M iniciará sus operaciones en Colombia, donde además apostará por un fuerte plan de expansión. Sin embargo, expertos ligados al negocio de la moda y el retail opinaron que la cadena sueca no tendrá fácil la batalla con marcas consolidas en el país cafetero.
Ante tal contexto, el gigante de la moda fast fashion entrará a competir a un mercado en donde algunas de las marcas preferidas por los colombianos son Gef, Pat Primo, Leonisa, Studio F y Arturo Calle, aunque su competencia directa son empresas del grupo Inditex con marcas como Zara, Stradivarius y Bershka, y otras como Forever 21, Falabella y Arkitect de Éxito.
El país colombiano es un mercado donde la moda es su fuerte; y ha logrado posicionar en la mente del consumidor a marcas colombianas de talla internacional como Leonisa y Arturo Calle. No obstante, la industria de la moda rápida está viviendo una enorme transformación que ha impuesto nuevos modelos de consumo.
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La marca de moda sueca en Colombia retará a Zara del grupo Inditex y Forever 21, quienes ya cuentan con mayor experiencia y conocen al consumidor colombiano. Estas firmas ya han ido ajustando las preferencias de sus clientes con colecciones que cambian con velocidad y a precios bajos.
Cabe precisar que H&M sumará su quinto mercado en América Latina con la llegada a Colombia donde tendrá que imponer su presencia ante un consumidor colombiano exigente en el terreno de la moda.
En ese sentido, la firma sueca ha planeado abrir tres locales en la ciudad de Bogotá; y es por ello, que H&M ha considerado invertir en un gran tienda de 6,000 metros cuadrados distribuidos en dos pisos dentro del Centro Comercial Parque La Colina, en donde ofrecerá ropa, lencería y accesorios para mujeres, hombres, jóvenes y niños.
Según Modaes.com, como estrategia H&M ha elegido un equipo conformado por antiguos empleados de empresas como Zara, Adidas y Mango para entrar al mercado local y quitar participación a sus principales competidores.
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