H&M registra su peor caída en 16 años azotado principalmente por su competidor Zara. La cadena minorista en vestuario informó que sus ventas se derrumbaron durante los últimos tres meses debido a que menos compradores visitaron sus tiendas, lo que provocó un desplome de sus acciones en la bolsa.
Las acciones del segundo minorista de ropa más grande del mundo cayeron un 13%, a su nivel más bajo desde 2009. Según especialistas indican que esta situación llevará a H&M reducir aún más sus planes de expansión y considerar algunos cierres a nivel global.
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“La crisis, que está haciendo estragos en centros comerciales de Estados Unidos, se está propagando a otras partes del mundo, afectando las ganancias de H&M y obligando al minorista a reducir los precios para eliminar inventario”, indicó Bloomberg.
Por su parte, su competidora, Inditex, está superando a la compañía sueca al crecer de forma más enérgica en comercio electrónico. El gigante español ha anunciado esta semana un repunte de dos dígitos en el crecimiento de los ingresos para noviembre y principios de diciembre.
En el actual trimestre, la matriz de Zara, ha tenido un mejor desempeño que H&M y otros en los últimos años gracias a una cadena de suministro más flexible que le permite adaptarse más rápido a la demanda.
DÉBILES RESULTADOS EN TIENDAS FÍSICAS
El grupo sueco afirmó que las ventas en el período de septiembre a noviembre fueron mucho menores a lo previsto. “El trimestre fue débil para las tiendas físicas de la marca H&M, que fueron afectadas negativamente por la continuación de una situación de mercado difícil, con menor concurrencia de público a las tiendas debido al cambio en curso en la industria”, precisó la compañía en un comunicado.
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“Además, ha habido desequilibrios en partes de la composición del surtido de la marca H&M”, agregó, y sugirió que hay asuntos pendientes con rangos de productos. H&M ha registrado un incremento de los inventarios en los últimos dos años.
Las ventas en el cuarto trimestre se contrajeron un 4% interanual, o un 2% en moneda local, a 50.400 millones de coronas suecas (5.970 millones de dólares), que se compara con un incremento esperado de 2% arrojado por un sondeo de Reuters, o de un 5%en divisa local.
Sin embargo, H&M remarcó que planea acelerar sus esfuerzos para ajustarse a cambios en el mercado y adaptarse a los negocios online, incluyendo el cierre de más tiendas de H&M y abrir menos, y comenzar a vender la marca a través de la plataforma china en Internet Tmall.
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