Llegó el día clave. Hoy Perú se juega su clasificación al Mundial Rusia 2018, tras una sequía de participaciones de 35 años.
Fidel La Riva, CEO de Mindshare, indica que el fenómeno del Mundial Rusia 2018 tendrá un efecto que aliviaría las cifras de diversos sectores que, solo en materia publicitaria, se estima que tendría una caída de alrededor de 7% este año, pudiendo alcanzar un crecimiento de hasta el 15% para el año venidero con una clasificación peruana al Mundial.
Pero todo esto no llega por sí solo, sino que hay que realizar una inversión publicitaria según las categorías y públicos objetivos.
“Si nos centramos en el partido que hoy jugará nuestra selección, se espera que vuelva a lograr los picos de audiencia por encima de los 2 millones de personas, por la importancia que tiene y el interés de los peruanos con respecto a este trascendental resultado”, señaló La Riva al diario Gestión.
El experto comenta que siendo esos 14 millones de personas, en su mayoría, parte de la población económicamente activa (PEA), de clasificar, el consumo fuera del hogar se podría incrementar en 40%, lo que representa un tercio del gasto en alimentos y bebidas de los hogares, pero con un ticket promedio de casi el doble que el consumo dentro del hogar (S/ 40 vs. S/ 22 ).
“Si Perú clasifica al Mundial, la selección de fútbol y Gareca lograrían lo que hasta el momento ninguna medida económica reactivadora ha logrado: impulsar el consumo y la economía”, afirmó.
Y es que el peruano no solo celebra en las calles, también quiere festejar en casa y por ende se verá un aumento del consumo dentro del hogar, principalmente, con categorías de bebidas, snacks, bebidas alcohólicas y otros productos más, que representan cerca del 15% del gasto de los hogares peruanos.
Pero no todo es alimentos y bebidas. Se prevé un aumento en la demanda por el mejor equipo electrónico para experimentar la sensación del Mundial, y por ende, se prevé un incremento en la venta de televisores, tecnología y servicios de telecomunicaciones.
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