El estudio ‘Consumer Insight’ del primer semestre del año de Kantar Worldpanel, evidencia cómo los colombianos han sido cuidadosos a la hora de hacer compras y han empezado a adquirir los productos que necesitan, en la cantidad estrictamente necesaria.
Es por ello, que con el aumento del precio de los productos, las familias están buscando cada vez más las tiendas de descuento para hacer el abastecimiento del hogar.
Los canales de descuento en Colombia han ganado 19 puntos de penetración y 32% en frecuencia de compra durante los primeros seis meses del año. En este escenario las hiperbodegas y droguerías también están aprovechando este espacio y tienen un buen crecimiento en volumen, valor y frecuencia de compra.
Mientas los puntos tradicionales están observando como sus habituales usuarios migran a encontrar precios más ajustados.
“Observamos que la canasta con productos que tuvieron incremento del IVA al 19% se contrajo en -2% en volumen, mientras la canasta con productos que tienen IVA hasta 5% creció 2%, es decir, el consumidor está buscando opciones para mantener su consumo y también las categorías que conquistó en los últimos años”, sostuvo Andrés Simon, country manager de Kantar Worldpanel.
Otro de los hallazgos de este estudio, hace referencia a cómo los precios promedio de los productos aumentaron, impactando el volumen y la frecuencia de compra.
“Con el aumento en los precios, el shopper colombiano ha tenido que hacer elecciones y buscar alternativas para su abastecimiento”, informó.
Es decir, los consumidores fueron menos veces a los puntos de venta y gastaron más dinero para mantener el volumen en la canasta familiar.
“El aumento de IVA desde comienzo del año ha afectado económicamente a los hogares. En Bogotá por ejemplo hemos encontrado una notable contracción del consumo, sin embargo, ciudades como Medellín y algunas del caribe colombiano, se ha generado un aumento del mismo”, indicó Simon.
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HOGARES MÁS IMPACTADOS
Los niveles socioeconómicos medios (3 y 4) resultaron ser los más afectados en los primeros meses del año. Este grupo poblacional tuvo una reducción de -1% en el volumen de la compra y de -3% en la frecuencia, es decir, redujeron 2 visitas al punto de venta en el primer semestre, mientras que el precio promedio de los productos aumentó en 5%.
Por su parte los niveles socioeconómicos 1, 2, 5 y 6, tuvieron un incremento en el volumen de compra de 1%, y el precio promedio de los productos creció en 4%. Por su parte, el estrato alto mantuvo el consumo con un aumento en la frecuencia de compra de 4% en los primeros meses del año.
Medellín, Oriente y Centro son las regiones que mantienen el consumo positivo, con crecimiento en volumen de 8%, 6% y 4% respectivamente, siendo los crecimientos más grandes en la canasta de alimentos.
En general, el 44% de la canasta de consumo masivo sufrió el aumento del tributo, ya que el precio promedio creció 9%. Sin embargo, cuando se revisan los productos de la canasta que tienen IVA hasta 5% el precio promedio se mantuvo estable.
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