Con la colaboración de una variedad de creadores de contenido, incluyendo youtubers, vloggers y tiktokers nacionales, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) presentó la Guía de Publicidad para Influencers. Este documento orientador y educativo tiene como objetivo fomentar el uso responsable de la publicidad realizada por influencers a través de plataformas digitales, en particular en redes sociales.
Esta guía digital, diseñada por la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) del Indecopi, proporcionará a los influencers directrices sobre cómo comunicar de manera transparente la información relacionada con los productos o servicios que promocionan a sus seguidores, esclareciendo lo que puede ser considerado como publicidad y evitando así la posibilidad de incurrir en infracciones legales.
El documento incluye definiciones y conceptos fundamentales sobre publicidad, así como la relevancia de mantener la competencia leal en el entorno digital, la legislación aplicable, las sanciones, y recomendaciones, entre otros aspectos. Esto facilitará que los influencers se comunique de forma honesta con sus seguidores en situaciones de contenido patrocinado.
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Claves para una publicidad transparente
Algunas de las claves que precisó el Indecopi en su guía de publicidad para influencers refiere:
- Incluir o mencionar explícitamente en sus publicaciones, cuando sea pertinente, las palabras “publicidad” o “anuncio contratado”, utilizando etiquetas o hashtags.
- Evitar la utilización de referencias y abreviaturas ambiguas, como “¡Gracias empresa X!”, “Embajador”, “Socio”, “Empresa X”, “#Publi” o “#Ad”.
- Asegurarse de que la publicación contenga las advertencias publicitarias pertinentes al tipo de producto o servicio promocionado, por ejemplo, en el caso de bebidas alcohólicas o casas de apuestas.
- En el caso de publicidad testimonial, basar sus opiniones o testimonios en experiencias auténticas y actualizadas.
- Crear contenidos originales que no violen derechos de propiedad intelectual, evitando el uso de marcas, canciones, imágenes o videos de obras cuyo derecho de autor pertenezca a terceros sin la debida autorización.
Durante la reunión con los influencers, los especialistas del Indecopi también ofrecieron charlas sobre la importancia del respeto a los derechos de autor en plataformas digitales y destacaron las ventajas de registrar sus marcas para prevenir que terceros puedan copiarlas y aprovecharse de la reputación y el esfuerzo que estos han realizado para posicionarlas entre sus seguidores.
