La Sala Especializada en Defensa de la Competencia de Indecopi confirmó la sanción impuesta a Lucha Partners SAC, dueña de la sanguchería La Lucha, por haber difundido un anuncio publicitario cuyo mensaje da a entender que una mujer debe informar a su esposo dónde se encuentra.
Como se recuerda, en marzo del 2021, La Lucha difundió un anuncio en su local del centro comercial El Polo con la afirmación: “Lleva un sánguche para tu esposo, p´ que sepa dónde estabas y no se ponga celoso”. La frase causó indignación en redes sociales por considerarse que normalizaba un comportamiento machista, además de romantizar los celos y el control.
Pese a que la sanguchería emitió luego un comunicado en el que ofrecía disculpas, la empresa Nouvelle Défense denunció a Lucha Partners ante Indecopi por la presunta infracción al principio de adecuación social, es decir, difundir publicidad que induce a los receptores del mensaje a cometer actos ilegales o de discriminación.
LEA TAMBIÉN: Indecopi: Falabella y La Curacao podrían ser multadas con S/ 2 millones tras anular compras a 1 sol
Indecopi ratifica sanción a la sanguchería La Lucha.
El pasado mes de julio, se publicó la resolución de la Sala Especializada en Defensa de la Competencia de Indecopi, a través de la cual se confirmó la amonestación impuesta a Lucha Partners por haber difundido el mencionado anuncio publicitario.
Según el documento de Indecopi, el anuncio normaliza la limitación de la autonomía y libertad de las mujeres, reforzando el pensamiento machista de que las mujeres deben informarle a sus esposos donde están para evitar celos.
“Al haber visto el mensaje de toda la publicidad, la cual está compuesta por la imagen de un hombre con un pan en la mano, acompañado del mensaje “lleva un sánguche para tu esposo, p´ que sepa dónde estabas y no se ponga celoso, se aprecia que el consumidor podría entender el trasfondo discriminatorio hacia la mujer por su condición de tal en la publicidad difundida”, señaló la Sala Especializada en Defensa de la Competencia de Indecopi.
LEA TAMBIÉN: Indecopi: Scotiabank podría ser multado con más de S/ 2 millones
Luego, añadió: “El destinatario de la publicidad entenderá que la mujer debe informar a su esposo en dónde se encuentra y con quién, limitando su autonomía y arraigando estereotipos de género presentes actualmente en la sociedad”, indica el documento.
¿Cuál es la sanción impuesta por Indecopi a La Lucha?
El Indecopi decidió no imponer una sanción económica, debido a que no fue difundido por un periodo prolongado (del 14 de enero al 13 de marzo de 2021). Además, el hecho de que La Lucha haya pedido disculpas y decidiera retirar la publicidad de su local hizo que la infracción sea considerada leve, correspondiendo aplicar solo una amonestación a la empresa.
Finalmente, el Indecopi recomendó a los anunciantes leer la “Guía para promover la igualdad entre Hombres y Mujeres en la publicidad comercial y en las relaciones de consumo” con el fin de identificar estereotipos de género que puedan fomentar la discriminación contra las mujeres.
LEA TAMBIÉN: Indecopi inicia acciones contra Cinépolis por impedir el ingreso de alimentos