Zara, el buque insignia del grupo Inditex, que probó el año pasado con una colección deportiva para niñas en Zara Kids, sigue los pasos de Mango, H&M y Desigual, que hace varios años apostaron por diversificar su negocio con el lanzamiento de colecciones especializadas en moda deportiva para competir con firmas como Nike, Adidas o Puma y aprovechar las oportunidades que abre este mercado.
La línea Zara Sports, que ya está disponible en tiendas y en su web, se compone de prendas deportivas para la práctica del running y las tendencias wellness, así como accesorios como esterillas de yoga, botellas de agua, gorras transpirables, toallas, sneakers o guantes, además, de una pequeña colección de bañadores.
Las marcas de moda no dudan en aprovechar el tirón del mundo del deporte y sobre todo la gran participación de las mujeres en estas actividades, diseñando colecciones para ‘running’, uno de los deportes más de moda entre el sector femenino, fitness y yoga.
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LA APUESTA DE INDITEX POR LA MODA DEPORTIVA
Hasta ahora, la firma de Amancio Ortega había apostado por Oysho, que en los últimos años ha reforzado la colección ‘GymWear’, mientras que el resto de marcas ha ido ampliando su catálogo con productos más ‘sport’, como la colaboración entre Berskha, la línea dedicada a los más jóvenes, con Reebok para el lanzamiento de zapatillas y con el reciente lanzamiento de ‘Start Moving Man’, la gama de prendas deportivas para chicos.
Además, el año pasado Pull&Bear lanzó su primera colección ‘gymwear’, formada por prendas técnicas pensadas para el deportista urbano, bajo el lema ‘Keep you on the go’, que inicialmente salió para mujer, pero que también cuenta con una línea masculina.
El auge de la vida saludable y todas las actividades vinculadas a ella explican la mutación en el sector textil, que han abrazado importantes compañías textiles en el mundo. De hecho, Inditex llega más tarde a la carrera. Antes, Desigual, H&M y Mango ya habían empezado a competir con Nike y Adidas.
La tendencia creciente a hacer deporte ha hecho que todas las firmas textiles lancen sus colecciones de moda deportiva para diversas prácticas.
COMPETENCIA POR LA MODA DEPORTIVA
La apuesta por la moda deportiva la inició la empresa española Mango la cual lanzó en 2013 la línea deportiva y ropa interior Mango Sport & Intimates, mientras que Desigual también aposto por diversificar sus productos con el lanzamiento de Desigual Sports, cuya primera colección para mujeres estaba compuesta por 20 modelos de zapatillas y 30 prendas.
Por su parte, H&M cuenta desde hace varios años con una colección deportiva propia, H&M Sport, pero en los últimos años apostó por asociarse con deportistas como el caso del tenista Tomas Berdych, que se convirtió en el embajador de la marca sueca tanto dentro como fuera de las pistas.
Las firmas de alta costura también apuestan por incorporar a sus colecciones las líneas deportivas. Así ha nacido el concepto Athleisure, por el que las marcas de lujo también plantan cara a Nike, adidas o Puma.
El auge por la vida sana y el ‘boom’ del running o yoga entre el sector femenino ha abierto un nuevo nicho de negocio en las firmas de moda, que refuerzan sus colecciones con ropa deportiva con sudaderas y sneakers para llegar al mayor número de consumidores.
