En Perú el mercado de electrodomésticos creció casi 29% en soles y 15% en precio entre el 2020 y el 2021 debido a los buenos resultados registrados en el primer semestre, principalmente de la categoría de cómputo.
Según Javier Ugarte, gerente general de Indurama, empresa ecuatoriana productora de electrodomésticos y línea blanca, líder en la venta de cocinas en Perú, comentó a Gestión que en el país se movieron 9.000 millones de soles. No obstante, afirmó que esta tendencia fue descendiendo el resto del año y que ahora están en una etapa de incertidumbre por los factores internacionales y la crisis política en el país.
“Hay demasiados factores que se mueven todos los meses. Lo que todo el mundo está tratando es tener una estrategia flexible que se pueda modificar campaña tras campaña en función de las condiciones de costos, de política y de abastecimiento”, sostuvo Ugarte, citado por el medio.
Proyecciones poco alentadoras
Los altos costos de las materias primas, el rebrote del COVID-19 en China y la crisis política local ha producido que las expectativas de crecimiento de la empresa y las ventas del primer trimestre de 2022 se vayan al suelo. Además, el gerente general de Indurama comentó que algunas tendencias se han modificado luego del levantamiento de las restricciones en el país.
Por ejemplo, el ejecutivo señaló que en el primer trimestre del año la categoría de línea blanca no registró un crecimiento respecto al mismo periodo del año anterior. Además, Ugarte estima una caída de -8% para el cierre del año.
Asimismo, dijo que no esperan que la categoría de cómputo registre los récords de venta de 2021 debido al retorno a las oficinas y clases presenciales en colegios y universidades. Por este motivo, prevé una caída de -15% para todo el 2022.
Igualmente, subrayó que las ventas de la categoría de pequeños electrodomésticos caería por lo menos 10% para finales del año.
Pesimismo para la campaña del Día de la Madre
Ugarte aseguró que las ventas para la campaña del Día de la Madre no serán positivas, a pesar de haber destacando que esta celebración es la principal campaña del mercado de electrodomésticos.
“El Día de la Madre va a ser malo”, dijo. “Esto se debe a que el aumento de la canasta básica familiar, producto de la crisis política, ha generado que el consumidor sea más precavido en sus gastos frente a otro tipo de bienes. “Los electrodomésticos no son la prioridad”, sentenció.
Sin embargo, no descarta que la venta de televisores pudiese ser positiva si Perú clasifica al mundial de fútbol Qatar 2022.
Estrategias para impulsar el negocio
A pesar de los diversos conflictos, Indurama continúa trabajando para mejorar y atraer a los clientes al negocio. Hoy en día las ventas por internet han ganado protagonismo. Ante esto, el ejecutivo agregó que el e-commerce será uno de los desarrollos para sostener el mercado. Cabe destacar que para Indurama las ventas por internet equivalen al 25% del total frente a un 8% antes de la crisis sanitaria.
Por otro lado, la compañía continuará ampliado y mejorando su cartera productos de cocina y refrigeración. “Ese es nuestro foco ahora”, sostuvo Ugarte. Es importante resaltar que esas dos categorías representan el 95% de la facturación de la marca. Con el aumento en la participación en las categorías, Indurama proyecta un crecimiento del 3% en línea blanca.
