Para este año, la compañía de electrodomésticos Indurama tiene como meta crecer 10%, sustentado en el aporte de nuevas líneas lanzadas en el 2016, tales como congeladoras y lavadoras. Y para este último trimestre, la firma ha ingresado con nuevos productos al segmento de gama alta en refrigeración dentro del mercado peruano.
Durante, la campaña navideña la categoría con mayor demanda es refrigeración, lo cual se amplía hasta febrero, con su pico máximo. Es por ello, que Indurama apuesta por este sector lanzando tres nuevos modelos de refrigeradoras.
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“Para esta campaña navideña la repartición debería ser de 42% en refrigeración, 22% en cocinas y 23% en lavado. Indurama espera crecer en campaña navideña de la mano del mercado de línea blanca en general, hablamos de un crecimiento de 7%, llegando así a los S/. 1580 millones aproximadamente al cierre del 2017 “, estimó Javier Ugarte, gerente general de Indurama.
NUEVO LANZAMIENTO
La empresa comercializadora de electrodomésticos de línea blanca, la cual se encuentra presente en las categorías de cocinas, refrigeración, congeladoras y lavadoras, apuesta por ingresar al segmento de gama alta dentro de refrigeración.
El sector de refrigeración de gama alta ha sido el de mayor crecimiento el presente año con 15%. Además, representa el 8% del total de la venta en todos los segmentos de refrigeradoras. Ugarte recalcó que actualmente la marca no atiende el mencionado segmento y aun así cuenta con un share total de 8% en la categoría, por tal motivo se considera un nicho con mucho potencial.
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Para la campaña navideña, Indurama lanza 3 modelos en gama alta -2 Side by side y 1 Bottom Mount (congelador abajo y conservador arriba) -, con precios accesibles que fluctúan entre 1,899 y 2999 soles. Además, de un nuevo modelo de congeladora de 200 litros de capacidad.
“Tanto refrigeración como congeladoras son categorías prioritarias para nosotros. Con este nuevo ingreso de gama alta en refrigeración buscamos llegar al 5% de participación en este segmento en el primer año de comercialización. Respecto a congeladoras, este representa casi un 10% del mercado total de línea blanca. Indurama tiene un share total de 16.3% en el 2017 que representa 10 puntos porcentuales más que en el 2016, hemos pasado de ser la 5ta marca (2016) a ser la 2da marca (2017) en esta categoría”, destacó el ejecutivo de Indurama.
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