Según el ranking Brandz Perú Top 20, el sector retail tiene a varias marcas que ostentan importantes lugares en dicho ranking.
Kantar Millward Brown es el autor de dicho ranking,si bien los primeros lugares son ocupadas por marcas de cervezas e instituciones financieras, las empresas retail ya participan de manera importante. Este año Inkafarma y Plaza Vea ocupan las posición 11° y 12° respectivamente, convirtiéndose en las marcas relacionadas al comercio minorista, más valoradas de este sector.
Marcas del Grupo Interbank
Interbank, figura en el ranking junto a Plaza Vea, Inkafarma y Real Plaza, todas marcas pertenecientes al Grupo Intercorp, Real Plaza es la marca con el mayor crecimiento, pues ha venido doblando su valor año tras año.
Según Catalina Bonnet, country manager de Kantar Millward Brown en Perú en declaraciones al diario Gestión, este desempeño constituye un ejemplo claro de “construcción de marca fuera de las categorías tradicionales de consumo masivo”.
El grupo chileno Cencosud es otro de los conglomerados presentes en el ranking, con los supermercados Wong y Metro, nuevos en el mencionado ranking
El valor total de las 20 marcas más valiosas del 2016 asciende a US$ 7,500 millones. Este monto es inferior a la que se registró en el listado del año pasado que solo tenía 12 marcas y alcanzó los US$ 8,500 millones. Esto se debe al menor valor con que cuentan las primeras cuatro marcas del ranking.
Según Bonnet las marcas deben enfocarse en que el consumidor sea el centro de todo lo que hacen, porque finalmente es la conexión con él lo que les va a dar la seguridad para que sigan siendo las marcas más elegidas.
Según la ejecutiva en declaraciones a el diario El Comercio, Chile ha promovido fuertemente la exportación de sus marcas a nivel latinoamericano, especialmente hacia el Perú y Colombia. y gran parte de las marcas del Top 15 están presentes en el mercado peruano, como Falabella, Sodimac, Latam o Ripley. El Perú podría aprender de la experiencia de internacionalización de estas empresas.
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