Instagram, la red social más conocida por su diseño para compartir fotografías y videos digitales, cumple 12 años. Por ello, en el marco de su aniversario, Kantar IBOPE Media reveló en su última entrega del estudio Target Group Index (TGI), que es la plataforma digital preferida por el 36% de los peruanos que nacieron desde 1997 en adelante y quienes hoy popularmente conocemos como centennials.
Además, se posiciona como la tercera red social más utilizada, pues el 51% ingresó a esta en los últimos 30 días. El estudio también destaca que Instagram fue usada por el 34% de los millennials; es decir, entre los hombres y mujeres que nacieron entre 1981 y 1996. Por otro lado, el 50% de los usuarios que accedió a la plataforma fueron amas de casa.
“Instagram es una de las redes sociales que destaca por su innovación en formatos y herramientas para la creación de comunidades virtuales. Asimismo, debido a su popularidad se ha posicionado como un espacio en el cual las empresas puedan visibilizar de forma más rápida a sus marcas y, de esta manera, fidelizar a sus consumidores”, destacó Francisco Carvajal, CEO del clúster del Pacífico de Kantar IBOPE Media.
Hoy en día, Instagram posee una base de usuarios activos mensuales por encima de los 2.000 millones de personas, es decir, casi la cuarta parte de la población mundial.
El impacto de los influencers en los peruanos
Según el TGI, el 43% de los peruanos afirma que la publicidad influye en sus decisiones de compra. Entre los principales temas que comunican los influencers peruanos a través de Instagram, destaca en primer lugar los temas relacionados a gastronomía y restaurantes con un 32%, seguido por la música, conciertos y cantantes con un 25%.
Por otro lado, el 25% encuentra interesantes los contenidos referentes a noticias, política o actualidad; el 24% sobre viajes y turismo y el 22% de los usuarios es aficionado a los vídeos de deportes.
Respecto a la preferencia por influenciadores internacionales, el 28% de los peruanos disfruta ver publicaciones relacionadas a películas, series, filmografía o actores, y el 25% sobre cantantes y temas musicales.
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De acuerdo con el TGI, en los últimos 30 días, el 81% de los encuestados accedió a las redes sociales. Asimismo, el 35% afirma consumir estas plataformas digitales más de 10 veces al día y el 29% de los encuestados entra aproximadamente 5 veces en el mismo período. Por otro lado, el estudio destaca que el 26% de los ‘heavy users’ navega de lunes a viernes y el 16% los fines de semana.
Cabe resaltar que el 60% de peruanos señala que tiene la necesidad de revisar las redes sociales todos los días y el 44% se siente perdido sin su smartphone. Por su parte, el 69% considera que internet es su principal fuente de entretenimiento y el 83% lo usa para buscar información.
La historia de Instagram
La historia de Instagram es realmente impactante, ya que cuatro años después de su lanzamiento ya se la consideraba como la red social de fotografía más importante del mundo.
El desarrollo de Instagram fue en San Francisco de la mano de Kevin Systrom, compañero de universidad de Mark Zuckerberg y y Mike Krieger. Ellos crearon una herramienta para fotografía hecha a la medida de la cámara del iPhone 4. El producto fue lanzado en el Apple Store 6 de octubre de 2010 bautizado como Instagram.
Un año más tarde, se añadieron los ya famosos “hashtags” para ayudar a los usuarios a encontrar imágenes de una misma temática. La primera fotografía subida a Instagram fue de la mano de su fundador, con el objetivo de hacer la primera prueba de la app.
Para 2012 la versión abierta al público para Android veía la luz; consiguió más de un millón de descargas en menos de 24 horas. Ese mismo año, la compañía fue comprada por Facebook por mil millones de USD.
En el 2013 cedió a las demandas de los usuarios e introdujo la posibilidad de etiquetar a personas y marcas en cualquiera de las fotos publicadas. Ese mismo año integró Instagram Direct, que es la forma de enviar mensajes directos y privados con fotografías o vídeos. En 2015 Instagram fue número uno en el ranking “Las 100 mejores apps de iPhone” creado por Mashable, quienes destacaron que ella era “una de las redes sociales más influyentes en el mundo”.