El cambio simultáneo en los logotipos de varias marcas del ecosistema de Intercorp despertó la curiosidad de miles de usuarios en redes sociales. Durante 24 horas, cadenas emblemáticas del grupo reemplazaron sus colores tradicionales por una identidad visual celeste, una jugada que rápidamente generó conversación y especulación entre consumidores. La acción convirtió un simple ajuste visual en una poderosa herramienta de expectativa.
La acción se replicó de manera coordinada en Facebook e Instagram. Las marcas del conglomerado peruano, como los supermercados Plaza Vea, las farmacias Inkafarma, las tiendas por departamento Oeschle, los centros comerciales Real Plaza y las tiendas Mass, mostraron el mismo estilo en sus perfiles. Esta sincronización potenció el alcance orgánico y convirtió la activación en uno de los temas más comentados entre sus seguidores.
¿Qué hay detrás del cambio de color en las marcas de Intercorp?
En un primer momento, algunos usuarios asociaron el cambio con los colores de algunos partidos políticos por el contexto político y electoral, debido al predominio del celeste y blanco. Sin embargo, el objetivo era estrictamente comercial: preparar el terreno para el lanzamiento de Sip, la nueva billetera digital con la que el grupo busca integrar pagos y beneficios en un solo entorno.
La activación visual fue la primera señal de una estrategia más amplia para incorporar la nueva plataforma en la rutina diaria de millones de clientes. Al aprovechar el alcance de sus principales marcas, el holding peruano convirtió un simple cambio de logo en una campaña de expectativa con alto impacto el lunes 30 de marzo. Esta acción permitió que los usuarios se familiarizaran con el color celeste y con el lanzamiento de Sip.
¿Cómo funciona Sip y qué ofrece a los usuarios?
Sip surge como la evolución de los productos financieros oh! y Agora, que hasta ahora operaban de manera independiente. La nueva billetera digital integra pagos, transferencias y gestión de productos financieros dentro de un mismo entorno. Todo está conectado al ecosistema comercial del grupo, simplificando la experiencia de los usuarios. Esto permite centralizar sus operaciones y acceder a todos los servicios desde un solo lugar.
Entre sus funciones destacan los pagos con QR, el uso en terminales POS y el envío de dinero entre usuarios. La aplicación también permite gestionar movimientos y beneficios de forma rápida y cotidiana. Uno de los mayores atractivos es el cashback de hasta 1% en compras realizadas dentro de las marcas del grupo. Este beneficio convierte cada transacción en una oportunidad de ahorro progresivo y refuerza la fidelización de los clientes.
Desde el punto de vista estratégico, la acción evidencia la capacidad de InRetail para generar sinergias entre varias compañías bajo una misma narrativa. La amplitud de su red facilita la adopción rápida de nuevos productos y amplifica su visibilidad. Más allá del cambio visual en redes, esta movida refleja cómo Intercorp busca unir consumo, pagos y fidelización en una sola experiencia digital.
