Una nueva historia comienza en New York (Estados Unidos), con un producto que ha logrado conquistar el paladar de muchos consumidores, Kola Real.
Y es que en el encuentro realizado en el 809 Restaurant & Lounge, de la ciudad de New York, ejecutivos la marca líder de refrescos en República Dominicana, perteneciente al Grupo Industrias San Miguel (ISM), celebraron otro gran paso, colocando cinco, de los ochos sabores de Kola Real, en el mercado norteamericano.
“Nuestra presencia en el mercado norteamericano busca acercar el auténtico sabor dominicano, a la gran población de dominicanos que se encuentran fuera de su país y que añoran ese sabor caribeño que sólo Kola Real ha podido ofrecerles”, afirmó Enrique Rosas, gerente comercial de Industrias San Miguel del Caribe.
Por su parte, Fernando Deustua, gerente de comunicaciones de la empresa en Perú, señaló que han realizado las primeras exportaciones de Kola Real a Nueva York, apuntando inicialmente a los cerca de 2 millones de dominicanos que residen en dicho estado.
“Estamos llevando los sabores de República Dominicana, pero el acuerdo con el importador mayorista permite, cuando tengamos los permisos para otros productos, exportar también desde Perú o Brasil”, comentó.
Desde República Dominicana, ISM exporta a Haití, Puerto Rico y a otras islas de El Caribe, por lo que en el primer año, la compañía espera que las exportaciones a EE.UU. se acerquen a US$ 1 millón.
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A través del grupo VIECA, quienes se encargarán de la distribución, en esta primera etapa, han sido seleccionados los sabores Merengue, Frambuesa, Uva, Limón y Cola y los formatos 400, 1,750 y 2,600 ml, los cuales estarán disponibles en los principales puntos de venta frecuentados por su público objetivo en New York y New Jersey.
Luego, apostarían por llegar a otros estados como Florida, orientándose al consumidor latino que conoce esta marca peruana.
Para sostener su liderazgo en el mercado dominicano de bebidas, donde tiene un 45% de participación, ISM tiene claro que debe seguir invirtiendo. Así, ha iniciado la ejecución de una serie de iniciativas por US$ 40 millones proyectados para tres años.
Al respecto, Deustua detalló que la inversión se destina a la ampliación de la capacidad productiva de la planta, la renovación de la flota terrestre y la instalación de nuevos centros de distribución en dicho país.
Hasta finales del 2016, la empresa había invertido cerca de US$ 105 millones en República Dominicana. En este mercado, su portafolio está compuesto por Kola Real, Cool Heaven (agua embotellada), Frutop (jugos) y 360 (energizante), a los cuales se planea incorporar Generade (rehidratante), que se comercializa en Perú.
Con todo ello, la firma ha sabido ganarse la preferencia de los consumidores, además de una clara visión de largo plazo, donde el emprendimiento y la inversión han sido esenciales.
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