Los consumidores jóvenes entre 20 a 34 años representan el 11% de la población según un estudio de Kantar Worldpanel México.
Las familias con jóvenes son en su mayoría pequeñas y al momento de adquirir productos tienden a hacerlo con mayor planificación. Al surtirse de productos, realizan compras por ocasión pagando un ticket 5% más alto. Por esta razón, la frecuencia con la que van a la tienda es mucho menor.
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Asimismo, Kantar Worldpanel destacó sus adquisiciones de packs, así como artículos de tamaños extra grandes, pagando menos por cada kilo o litro consumidor de determinado producto.
Estos hogares solo son superados en consumo por las familias grandes que consumen un 12% que un hogar promedio. En este contexto, los jóvenes se diferencian de este grupo de consumidores ya que gastan más en alimentos para mascotas, bebidas alcohólicas y marcas premium.
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De igual modo, tienen mucha consideración respecto al cuidado del hogar, por lo que compran diversos productos de limpieza en su mayoría los días sábados que es cuando acostumbran a ir de compras.
Los principales canales donde compran los jóvenes son las tiendas de conveniencia, hipermercados, supermercados así como tiendas club.
Fuente: Kantar Worldpanel
Categorías preferidas
Entre las categorías preferidas por los hogares jóvenes se encuentran:
-Barras de cereal
-Té en sobre
-Bebidas isotónicas
-Tintes para el cabello
-Alimento para mascotas
-Elote y maíz pozolero
-Insecticidas
-Máquinas de afeitar
-Tequila y destilado
-Cerveza
La influencia de los medios
Los jóvenes constantemente se actualizan con las tendencias del mercado gracias a los medios y a la accesibilidad que tienen a la información hoy en día. Es por ello, que las marcas globales siempre apuestan por tener una buena estrategia de comunicación en canales digitales así como la televisión, radio, etc.
Kantar Worldpanel por medio de Media Clusters, informó que el 21% de hogares jóvenes no tienen preferencia por un medio en particular, sino que se adaptan tanto a los medios digitales como a los más tradicionales.
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