“¡Finalmente estamos acá!”, así lo proclama el volante de la marca de café colombiano Juan Valdez, quien se expande y abre nueva cafetería en Sudamérica. El demorado desembarco en Argentina, tras años de negociaciones y dos anuncios postergados -primero por la devaluación del dólar de 2019 y después por las diferentes olas del Covid- finalmente abrirá su primer establecimiento en Buenos Aires.
A partir de hoy, jueves 13, los argentinos podrán disfrutar del sabor de Juan Valdez en el primer local que se inaugurará en el shopping Unicenter. La idea es abrir hasta 8 locales en los próximos años en otras ciudades del país, según el reporte de El Cronista.
Detrás de la llegada de la marca se encuentra la firma Reacsa, que es una sociedad entre el grupo argentino Re (dueño de cadenas gastronómicas como Almacén de Pizzas, Tienda de Café y Tostado) y el grupo paraguayo Acsa, que tiene la licencia de Juan Valdez en el país desde 2014.
Reacsa tiene la licencia de la marca para Argentina y Uruguay para operar en los cuatro canales comerciales que tiene Juan Valdez: las cafeterías tradicionales -donde busca competir contra Starbucks y otras cadenas del rubro-, la venta de café envasado en supermercados y tiendas. Además del e-commerce, y el llamado mercado “horeca” -hoteles, restaurantes y catering-, que ofrece la posibilidad de vender café y máquinas de café a gastronómicos y hoteleros.
“El plan original, previo a la pandemia, era contar con veinte locales en cinco años. Ahora lo tuvimos que reformular y vamos a abrir ocho tiendas en un plazo de tres años y seguramente lo vamos a superar”, explicó Sebastián Ríos, socio de Re.
Juan Valdez es internacional
La marca de café colombiano, Juan Valdez, tiene locales en 13 países y 10.500 millones de clientes al año. Si bien tiene tiendas en Estados Unidos, España y Malasia, su expansión más fuerte es en Latinoamérica, donde ya están presentes con locales en Chile, Ecuador, Paraguay, Perú, Bolivia, Salvador, Costa Rica y Panamá.
La marca Juan Valdez nació hace más de 60 años y pertenece a la Federación de Cafeteros de Colombia, que a principios de los ‘60 le encargó a la agencia Doyle Dane Bernbach una campaña para posicionar el café colombiano en el mundo. La agencia creó un personaje, bautizado como Juan Valdez, que representa a los productores cafeteros de su país y que a lo largo de más de seis décadas fue representado por diferentes actores.
“Venimos a agrandar el negocio del café en la Argentina, con una propuesta diferencial a las que ya existen en el país, con el acento puesto en la materia prima y el verdadero café colombiano”, finalizó el empresario argentino.