Alrededor de 1.2 millones de peruanos reanudaron la compra de ropa y calzado durante el primer trimestre de 2024, según el estudio “Decodificando al shopper de vestuario” realizado por Kantar División Worldpanel.
El sector textil, que sufrió severamente el año pasado, muestra signos de recuperación impulsados por la mejora económica y la reducción de la inflación. Estas condiciones están provocando un cambio en las tendencias de consumo.
“Si bien el contexto económico afectó al sector de ropa y calzado en el 2023, hoy se observa que en Perú la categoría se viene recuperando notoriamente en el corto plazo”, refirió el Country Manager de Kantar División Worldpanel Perú, Mauricio Cheng Matsuno.
Vale precisar que aunque 1.2 millones de peruanos han vuelto a comprar ropa y calzado, aún es necesario atraer el consumo de 34,000 hogares adicionales para alcanzar los niveles de 2021.
El estudio también revela que solo el 15% de las compras textiles en Perú se realizan con tarjetas, incluidas las billeteras digitales. Esto representa una oportunidad para fomentar la lealtad del consumidor mediante promociones de pagos electrónicos. En contraste, en Chile el 80% de las compras en esta categoría se realizan con tarjetas, lo que refleja una mayor bancarización.
“El shopper actual cada vez es menos leal a una sola marca y no compra por un solo canal, por ello, la presencia integral en los diversos puntos de venta y crear estrategias basadas en las necesidades de los consumidores son clave para crecer este 2024”, mencionó Mauricio Cheng.
Además, los datos del INEI muestran que el subsector fabril no primario de prendas de vestir está en proceso de recuperación. Aunque cayó un 5.08% entre enero y marzo, abril y mayo mostraron un repunte con cifras positivas de doble dígito.
