La consultora global Kantar ha presentado la 18° edición de su ranking BrandZ, “las 100 marcas más valiosas del mundo”. Este año en particular, el valor total de las marcas ha mostrado un significativo aumento del 20%, logrando su recuperación frente al desplome inducido por el mercado de valores del año pasado.
El crecimiento del valor de marca de este año ha sido impulsado en gran medida por el desempeño de las marcas tecnológicas, que impulsaron 1,2 billones de dólares del crecimiento de 1,4 billones de dólares del Top 100 en comparación con el año pasado.
Asimismo, el ranking BrandZ de este año subraya la resiliencia de las principales marcas, con un valor total de las 100 principales marcas a nivel global recuperándose un 20%, alcanzando los US$8.3 billones, cerca del pico de 2022 de US$8.7 billones.
Desde su lanzamiento en 2006, el valor de las 100 principales marcas ha aumentado un 474%. El umbral para unirse al Top 100 ha aumentado un 354%, pasando de US$4 mil millones a US$19 mil millones.
Así quedó el Top 10 de las marcas más valiosas este año
Apple marca un hito histórico al convertirse en la primera marca del mundo con valor de más de un billón de dólares, según el nuevo ranking Kantar BrandZ 2024. Ocupa la posición número 1 por tercer año consecutivo junto a Google (2°), Microsoft (3°) y Amazon (4°), lo que refleja el importante lugar que tiene la tecnología en la vida cotidiana.
En quinta posición encontramos a McDonald’s con un éxito respaldado por su continua innovación, incluyendo el uso de inteligencia artificial (IA) en aplicaciones como pantallas de menú dinámicas que muestran opciones de menú basadas en el clima, la hora del día, el tráfico actual y los elementos del menú de tendencia. Esto nos muestra cómo las marcas no tecnológicas también están explorando la IA para desbloquear el crecimiento.
Otro ejemplo del poder creciente de la IA en la vida cotidiana es el salto del fabricante de chips NVIDIA, que asciende 18 posiciones hasta situarse en el número 6 con un aumento del valor de marca del 178%. Por su parte, Facebook vuelve al Top 10 después de un año de ausencia, mientras que la nube de Oracle se une a las 10 marcas más valiosas del mundo por primera vez. La élite cierra con la tecnológica china Tencent (10°).
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Algunos destaques adicionales son que la argentina Mercado Libre y la mexicana Corona se posicionan como las únicas marcas latinoamericanas en el ranking. La compañía de e-commerce ocupa el puesto 57° con un valor de marca de 32,831 millones de dólares, mientras que la cerveza cierra el listado (100°) con una valoración de US$19,043.
A continuación puede observar el listado completo de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2024 según Kantar BrandZ:
Apple es la primera marca en superar el billón de dólares
Apple marca un hito histórico al convertirse en la primera marca del mundo con valor de más de un billón de dólares, según el nuevo ranking Kantar BrandZ 2024 de las marcas globales más valiosas.
En detalle, ha logrado un repunte del 15% en su valorización respecto al año anterior, alcanzando la sorprendente cifra de 1,015,900 millones de dólares –o un billón de dólares–. El año pasado, su valor de marca rondaba los US$880,000 millones. Cabe señalar que, como empresa, Apple posee un valor de mercado de 3 billones de dólares.
Es el tercer año consecutivo que la marca, creada por Steve Jobs y Steve Wozniak en 1976, ocupa el primer lugar en el Kantar BrandZ. Los aspectos más destacados del nuevo ranking e informe de valoración de marcas se basa en las opiniones de más de 4,3 millones de encuestados sobre 21.000 marcas en 532 categorías.
