A partir del 2 de abril, Kantar, uno de los grupos de consultoría, insights e información más grandes del mundo, anunció que todos sus servicios y ofertas serán brindados a través de una sola marca, con el fin ofrecer una mejor experiencia para sus clientes.
Este cambio afectará a todo Kantar Media con excepción de Kantar IBOPE Media, que continuará operando con este nombre hasta nuevo aviso. Las marcas que ya no serán utilizadas son: Kantar Consulting, Kantar Health, Kantar IMRB, Kantar Media, Kantar Millward Brown, Kantar Public, Kantar TNS, Kantar Worldpanel y Lightspeed.
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“El cambio en nuestro branding refleja la transformación que ya está ocurriendo al interior de nuestra empresa y que es motivada por el deseo de generar simplicidad, escalabilidad e impacto para nuestros clientes. Esta modificación facilitará la comprensión de todos nuestros servicios de Kantar, mejorando el trabajo en equipo” indicó Eric Salama, CEO global de la marca Kantar.
El ejecutivo también explicó que este cambio obedece a una nueva estrategia de marca para enfocarse en servicios de acuerdo a las tendencias del mercado mundial. “De esta manera, tendremos menos obstáculos para la cocreación y colaboración, además de más facilidad para la construcción de nuevas plataformas y ofertas que atiendan las necesidades de nuestros clientes”, añadió Salama.
KANTAR SE ADAPTA A LAS TENDENCIAS DEL MERCADO GLOBAL
En línea con las iniciativas adoptadas recientemente por la compañía internacional Kantar, también se incluye el lanzamiento de Kantar Marketplace, una nueva tienda global online de investigación e insights on-demand.
Los nuevos Brand Guidance Systems de Kantar, que integran de manera inteligente los resultados de las encuestas con: datos de búsquedas, medios sociales, ventas, medios de comunicación e información del comportamiento, ofrecerán insights accionables que optimizan el desempeño de la marca o campaña. La integración del Big data, la inteligencia artificial y las capacidades analíticas de toda la empresa, que permite obtener Insights más potentes para impulsar el crecimiento de los negocios.
Por su parte, Mandy Pooler, CMO de Kantar, añadió que Kantar comprende cada vez más como las personas piensan, sienten, compran, comparten, votan y consumen medios más allá que cualquier otra compañía. “Simplificar nuestra estrategia de marca es un cambio sutil, pero una señal importante para la evolución de nuestra misión –inspirar a las principales compañías y organizaciones del mundo al proporcionar una comprensión más completa de sus públicos y consumidores”, finalizó.
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