Kellogg Co, el mayor fabricante mundial de cereales para el desayuno, reportó una caída de 2,1% en las ventas netas trimestrales, debido a un descenso de la demanda de sus Corn Flakes y Special K en Estados Unidos, su mayor mercado.
Sus ventas de cereales cayeron en Estados Unidos 4.7%, comparado con el mismo periodo del 2013, mientras que sus ventas de botanas descendieron 4.2% en el vecino país del norte.
El problema es que los estadounidenses están comprando menos cereales y más yogures y otras opciones consideradas más sanas.
Kellogg’s está consciente de ello, a grado tal que el director general de la compañía, John Bryant, le aseguró a analistas que “no cabe la menor duda de que los estadounidenses están cambiando sus hábitos alimenticios en Estados Unidos”.
Las ventas de Kellogg’s cayeron 2.1% a 3,640 millones dólares, una cifra más baja que 3,690 millones de dólares proyectados por los analistas.
Las ventas de Kellogg’s fueron débiles en sus principales mercados, que son Estados Unidos y Europa, pero compensando el crecimiento en las regiones más pequeñas para la compañía, como son América Latina y Asia-Pacífico.
Kellogg’s mencionó que los mercados emergentes, así como su división de alimentos congelados, se encuentran entre las áreas claves para crecer su negocio. Las acciones de Kellogg caían un 2,3%, a US$61, antes de la apertura del mercado.
La ganancia atribuible a Kellogg cayó a US$224 millones, o US$0,62 por acción, en el tercer trimestre finalizado el 27 de septiembre, y se compara con una utilidad de US$326 millones, o US$0,90 por acción, registrada el año anterior.
Las ventas netas cayeron a US$3.640 millones desde los US$3.720 millones de un año atrás. Las ventas netas en su negocio de cereales en Estados Unidos cayeron un 4,7%.
En el 2000, 70% de las ventas de la compañía provenían de los cereales, hoy en día dicha cifra bajó a 45%, con otro 45% de botanas y 10% de alimentos congelados. Ello habla de los esfuerzos de Kellogg’s por diversificarse para tratar de incrementar sus números.
