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Inicio » Noticias Retail » Internacionales » Kellogg reporta caída de ventas en tercer trimestre

Kellogg reporta caída de ventas en tercer trimestre

31 octubre, 2014
in Internacionales

Kellogg Co, el mayor fabricante mundial de cereales para el desayuno, reportó una caída de 2,1% en las ventas netas trimestrales, debido a un descenso de la demanda de sus Corn Flakes y Special K en Estados Unidos, su mayor mercado.

Sus ventas de cereales cayeron en Estados Unidos 4.7%, comparado con el mismo periodo del 2013, mientras que sus ventas de botanas descendieron 4.2% en el vecino país del norte.

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El problema es que los estadounidenses están comprando menos cereales y más yogures y otras opciones consideradas más sanas.

Kellogg’s está consciente de ello, a grado tal que el director general de la compañía, John Bryant, le aseguró a analistas que “no cabe la menor duda de que los estadounidenses están cambiando sus hábitos alimenticios en Estados Unidos”.

Las ventas de Kellogg’s cayeron 2.1% a 3,640 millones dólares, una cifra más baja que 3,690 millones de dólares proyectados por los analistas.

Las ventas de Kellogg’s fueron débiles en sus principales mercados, que son Estados Unidos y Europa, pero compensando el crecimiento en las regiones más pequeñas para la compañía, como son América Latina y Asia-Pacífico.

Kellogg’s mencionó que los mercados emergentes, así como su división de alimentos congelados, se encuentran entre las áreas claves para crecer su negocio. Las acciones de Kellogg caían un 2,3%, a US$61, antes de la apertura del mercado.

La ganancia atribuible a Kellogg cayó a US$224 millones, o US$0,62 por acción, en el tercer trimestre finalizado el 27 de septiembre, y se compara con una utilidad de US$326 millones, o US$0,90 por acción, registrada el año anterior.

Las ventas netas cayeron a US$3.640 millones desde los US$3.720 millones de un año atrás. Las ventas netas en su negocio de cereales en Estados Unidos cayeron un 4,7%.

En el 2000, 70% de las ventas de la compañía provenían de los cereales, hoy en día dicha cifra bajó a 45%, con otro 45% de botanas y 10% de alimentos congelados. Ello habla de los esfuerzos de Kellogg’s por diversificarse para tratar de incrementar sus números.

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