La marca Kero es la más reciente adquisición de Industrias San Miguel (ISM), quien respetando el portafolio original de bebidas de frutas exóticas de la Amazonía peruana, planea ampliar la oferta saludable en un mediano plazo, innovando y desarrollando nuevas categorías sobre la base de insumos oriundos del Perú que ofrecerán gran valor nutricional a todos los productos.
Kero Exotic Fruits al ser elaborado con un mix de frutas de alto contenido nutricional, como el camu camu – que contiene 40 veces más vitamina C que una naranja – mango, piña, manzana entre otras; tiene gran demanda a nivel internacional, por ello, ISM ve en la marca un gran potencial no sólo para comercializar productos a nivel nacional sino también con miras a la exportación.
“Si bien en la actualidad, estamos comunicando un cambio de imagen en la categoría de bebidas de frutas exóticas, en un mediano plazo Industrias San Miguel a través de Kero estará entregando una plataforma de productos más saludables alineada a la tendencia mundial de consumo”, comentó Katherine Vallejos, Jefe de Marketing de Industrias San Miguel.
En ese sentido, la marca busca capturar no solo a un público joven adulto sino también a consumidores que están cambiando sus hábitos de alimentación e hidratación. comentó Katherine Vallejos, Jefe de Marketing de Industrias San Miguel.
Cabe destacar que según el último estudio de la consultora Kantar Worldpanel (KWP), una de las tendencias que definirá el consumo de los hogares peruanos en el 2019 se orientará por el estilo de vida saludable sobretodo para la industria de consumo masivo.
El 87% de hogares peruanos piden a los fabricantes que desarrollen productos más nutritivos, el 21% pide productos más prácticos y el 11% mayor variedad de sabores.
Por su parte, el 58% de las familias peruanas priorizan su salud y la nutrición. El poder del camu camu Kero busca que su portafolio destaque por ser ser único y natural.
Contando con súper frutas exóticas de la Amazonía peruana y tomando como insumo principal al camu camu, que fortalece el sistema inmunológico, ayuda a mejorar el estado de ánimo, presenta propiedades astringentes, antioxidantes, antivirales y antiinflamatorias.
La bebida aprovecha todos estos beneficios presentes en sus 5 presentaciones: mango-maracuyá, naranja-piña, fresa-piña y maíz morado, todos acompañados del sabor del camu-camu, acercándose a un público que disfruta de nuevas sensaciones, como la fusión de sabores exóticos que ofrece nuestra naturaleza.
Una opción ideal para aquellos que buscan cuidar su salud ya que es una propuesta rica en proteínas, baja en calorías, sin preservantes y endulzada con estevia.
Por otro lado, la marca inicia una fuerte campaña de comunicación y marketing que incluye activaciones en punto de venta, estrategia digital y activaciones en coworkings, entre otras actividades para llegar a su público objetivo.
Actualmente, Kero Exotic Fruits se puede encontrar en supermercados, tiendas de conveniencia, universidades y bodegas en la ciudad de Lima en el formato de 475ml y en Arequipa y Cuzco en el formato de 300ml.
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