Kiko Milano, la reconocida marca italiana de maquillaje fundada en Milán en 1997, prepara su desembarco oficial en el mercado peruano. La prestigiosa firma europea llega al país de la mano de la compañía chilena Empresas DBS, la cual gestionará toda la operación a nivel local tal como lo hace actualmente en el mercado de Chile. Esta llegada consolida la presencia regional de la marca, convirtiendo a Perú en su tercer mercado en Sudamérica, después de Brasil y Chile.
Dominique Rosenberg, fundadora y vicepresidenta ejecutiva de Empresas DBS, detalló a Perú Retail que la marca viene registrando un crecimiento muy importante a nivel global. Asimismo, la ejecutiva destacó el gran entusiasmo de la compañía por traer finalmente esta innovadora propuesta a los consumidores peruanos, quienes se caracterizan por ser apasionados del mundo de la belleza y las tendencias internacionales.
Como parte de este hito, la vicepresidenta ejecutiva de Empresas DBS, explicó a Perú Retail la visión detrás de esta incorporación: “La llegada de KIKO Milano refleja nuestra visión de seguir elevando la industria de la belleza en Perú, acercando marcas icónicas y experiencias de nivel internacional a un consumidor cada vez más sofisticado, que busca calidad, novedad y propuestas que lo conecten con lo que ocurre en el escenario global”.
¿Cuándo y dónde abrirá la primera tienda Kiko Milano?
La inauguración oficial de la primera tienda de Kiko Milano en el territorio peruano está programada para el último trimestre del año. Según pudo conocer Perú Retail, este primer local estará estratégicamente ubicado en el centro comercial Jockey Plaza. Las tiendas de la marca contarán con un tamaño promedio que oscilará entre los 70 y 120 metros cuadrados.
“Kiko Milano se distingue por su capacidad de combinar innovación, creatividad y diseño italiano en productos desarrollados bajo exigentes estándares europeos. Su propuesta democratiza la belleza a través de maquillaje de alto desempeño, una amplia diversidad de colores y lanzamientos constantes, impulsando la expresión individual con autenticidad y confianza”, explicó la vicepresidenta ejecutiva.
La estrategia inicial se concentrará en los centros comerciales de Lima para asegurar accesibilidad. No obstante, la vicepresidenta ejecutiva de Empresas DBS, comentó a Perú Retail que evalúan implementar formatos de tiendas puerta a calle. Además, detalló la manera en que se desplegará el plan de puntos de venta con la siguiente declaración:
“A partir de esta apertura, proyectamos un despliegue progresivo de espacios (córneres) de Kiko Milano dentro de tiendas seleccionadas de DBS Beauty Store, tanto en Lima como en provincias. Este formato nos permitirá ampliar el alcance de la marca y acercar su propuesta a un público más amplio, integrando la experiencia de una firma de reconocimiento internacional dentro de nuestras tiendas”, explicó Rosenberg a Perú Retail.
¿Cuántas tiendas abrirá la marca en Perú?
Kiko Milano, conocida como la Zara de la belleza italiana, ingresará con un agresivo plan de expansión que proyecta la apertura de aproximadamente 30 tiendas propias durante sus primeros tres a cuatro años. El plan contempla expandirse a provincias desde el inicio para lograr cobertura nacional en sus primeros años de operación. Rosenberg enfatizó a Perú Retail que es una de las pocas monomarcas exitosas globalmente que sostiene su rentabilidad con tiendas propias.
Aunque no se precisó un ticket promedio exacto, la ejecutiva aclaró que el foco estratégico estará centrado en el segmento de lujo accesible. Kiko Milano ha expandido su presencia a más de 64 países con más de 1.000 locales comerciales en el mundo. Concluyendo su entrevista para Perú Retail sobre los factores estratégicos del mercado peruano, Dominique Rosenberg argumentó:
“A partir de nuestra experiencia en el país, hemos identificado que el mercado de belleza en Perú aún ofrece un amplio potencial de crecimiento, especialmente en el segmento de lujo accesible, que se encuentra en una etapa de desarrollo incipiente. Este escenario abre una oportunidad única para introducir propuestas innovadoras y diferenciadoras que conecten con un consumidor cada vez más exigente”.
“En este contexto, Perú se posiciona como un mercado estratégico para Kiko Milano. Vemos a un público cada vez más sofisticado, atento a las tendencias globales y con creciente interés por la calidad y la experiencia de marca, pero que también valora la accesibilidad. Precisamente ahí radica la fortaleza de Kiko Milano: una combinación distintiva de innovación italiana, diseño y precios accesibles, que responde perfectamente a las expectativas de esta nueva generación de consumidores”, agregó la ejecutiva.
