Kimberly Clark se encuentra sometido en una gran transformación. Para lograrlo, la empresa continúa reforzando su presencia en el canal moderno. Douglas Franco, gerente general de Kimberly-Clark para Perú y Bolivia, comentó que esperan que este rubro se convierta en uno de sus fuentes de ingreso más importantes en los próximos años.
«Estamos muy activos en el canal digital y no solo en las portadas de los comerciantes y retailers, sino también en las nuevas plataformas como Rappi, con quienes tenemos un acuerdo a nivel regional», indicó Franco a Semana Económica.
Además de esta acción, Kimberly Clark se encuentra innovando con el lanzamiento de dos nuevos productos (Huggies Puro y Natural), así como también han creado una serie de podcast para conectar emocionalmente mucho más con su público.
«También hemos cerrado una alianza con Unicef en la que estamos invirtiendo poco más de US$7.2 millones para apoyar sus gestiones en pro del bebé recién nacido», añadió.
En ese sentido, el gerente general de Kimberly Clark para Perú y Bolivia reveló a Semana Económica que están desembolsando más de US$10 millones de capital en el mercado peruano. «Eso significa inversiones en maquinaría, renovaciones y cosas que son necesarias para darle paso a las nuevas innovaciones que se vienen», detalló.
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LÍDER EN EL MERCADO DE PAÑALES
Según Euromonitor International, Kimberly Clark lidera la categoría de cuidado del bebé, con una participación de mercado del 55%. Para bebés recién nacidos, dijo Franco, que más del 70% usa Huggies como su primer pañal.
«En la categoría de cuidado del bebé hay dos frentes en los que trabajamos activamente. Uno es asegurar que damos el mejor producto a la consumidora y para eso tenemos que estar innovando constantemente y el segundo frente es conectar emocionalmente con la mamá y mantener ese vinculo desde que el bebé nace hasta que crece», resaltó.
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AVANCES EN EL RUBRO DE PAPEL HIGIÉNICO
En este sector existen dos grandes tendencias. De acuerdo a Douglas Franco, la venta de empaques grandes de papel higiénico que contienen alrededor de 40 rollos han venido impulsando el crecimiento de la marca Suave.
El otro producto es Flores del Valle Sagrado, de Suave, un papel higiénico que está dinamizando el consumo de la marca por su precio accesible y mayor valor agregado. «Vamos a seguir innovando la propuesta de ‘Suave Cuidado Completo’, que es un producto que se hace exclusivamente con fibra virgen, lo que lo hace suave y amigable con la piel», adelantó.
Entre tanto, marcas como Kotex y Plenitud continúan ganando terreno en Perú.
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