Muchos usuarios recordarán la famosa Kola Inglesa, una de las gaseosas más antiguas de Perú, que la caracterizaba su botella, color y su peculiar slogan «la chaposa más sabrosa» que iba acompañado de un rosto sonrojado de una niña con la chapita en la cabeza. Pero, ¿por qué desapareció del mercado pese a su gran popularidad? Acá te lo contamos.
El origen de Kola Inglesa
La bebida roja ingresó al mercado peruano de gaseosas en 1912, gracias a su creador Manuel A. Ventura. Sin embargo, al poco tiempo, la receta se vendió a Enrique Heredia Alarcón en 1971, quien era el dueño de la compañía embotelladora CEPSA.
En ese entonces, dicha empresa gozaba de mucho éxito en el rubro de las gaseosas porque se encargaba de la producción de Pepsi en Perú.
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Kola Inglesa utilizó diversas estrategias para mantenerse en el mercado por aproximadamente siete décadas. Incluso, algunos recordarán de la promoción en la que juntando chapitas de la bebida, la marca equipaba tu colegio con computadoras.
Aparición de Kola Real y una feroz competencia
Pese a que Kola Inglesa se encontraba en un buen momento, el ingreso de Kola Real hizo que su popularidad fuera descendiendo en nuestro país.
Esto, debido a que Kola Real ofrecía una gaseosa del mismo sabor, pero a un precio más accesible. Además, la falta de publicidad y escasas campañas de imagen de Kola Inglesa, impidió que superara el ingreso de la nueva bebida.
La compra de Coca-Cola
En 1997, después de un periodo de aletargamiento, la gaseosa fue comprada por The Coca-Cola Company. La transnacional modernizó el logo y relanzó la marca, ya que esta bebida gasificada estaba perdiendo posicionamiento por no comunicarse con su público.
Tras sus intentos fallidos por revivir su popularidad, la empresa decidió volver a la Kola Inglesa un sabor y combinarla con una de sus más recientes adquisiciones; de esta manera, nació Fanta Kola Inglesa.
Esta estrategia en el mundo del marketing se llama family branding. Es decir, lo que hizo The Coca-Cola Company fue acoger a la Kola Inglesa y, a la vez, aprovechar el prestigio que esta marca peruana tiene ganada ya en el mercado. Además, la unión ayudó a que la gaseosa roja cuente con una mayor inversión publicitaria y que utilice los canales de distribución de Fanta.
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Finalmente, cabe mencionar que lo que hizo que esta estrategia funciona, fue que ambos productos estaban dirigidos para un mismo público, los jóvenes en busca de diversión.
