La marca británica de calzado Dr. Martens cerró oficialmente su última tienda en Colombia, único país donde mantenía operaciones propias en la región. Tras quince años en suelo colombiano, que además fue el primer país al que ingresó de Latinoamérica, la marca sella su salida definitiva de nuestro mercado. Aquí te contamos lo sucedido.
Fundada en 1960 por el doctor Klaus Maertens en Reino Unido, el calzado se distingue por su exclusiva suspensión neumática, caracterizadas por suelas con amortiguación de aire (apodadas Bouncing Soles, algo así como suelas rebotantes). Estas botas (principal línea de productos) son un ícono dentro de la cultura popular, utilizada hasta por músicos de renombre.
Aunque, cabe precisar que un primer momento se vendían como zapatos de trabajo cómodo, ya que Maertens las inventó para ayudarlo con lesiones en el pie producto de la Segunda Guerra Mundial (él era doctor en las defensas de Alemania conocidas como Wehrmacht).
Sin embargo, su pulido trabajo fue ganando notoriedad en la sociedad británica; quienes más lo usaron fueron del movimiento urbano, especialmente entre skinheads y punks. Así pasaron de costar 2 libras (al valor monetario entonces) a cientos de dólares hoy en día.
Un hecho importante a resaltar surge en 2003. La compañía fabricante de las Dr. Martens, R. Griggs Group Ltd, paró toda la producción en el Reino Unido y trasladando toda la producción a China y Tailandia. Esto produjo que el público más alegado a la marca optara por botas similares de otras firmas.
Dr. Martens en Latinoamérica: ¿Crónica de una muerte anunciada?
Pero esto también marcó un punto importante en la internacionalización de la marca, que planeaba su llegada al mercado Latinoamericano. Y es que, justamente en 2007, Dr. Martens haría su arribo al continente, desembarcando por primera vez en Colombia, con una gran aceptación del público y diversos locales en varias ciudades.
Posteriormente se expandiría a más mercados, como México, Chile y Argentina. A Perú llegó en 2019, con dos tiendas gracias al Jockey Plaza (una en el parque YOY y la otra en el Boulevard de Asia). En todos los mercados, menos el peruano, logró instalar una tienda en línea.
Sin embargo, la fascinación por las botas estilo militar (clásicas de la marca) no parece haber sido suficiente para mantener las operaciones. Quizá debido a la pandemia, Dr. Martens decidió prescindir de la región en su negocio internacional. Lo que sí está claro, por un comunicado de la compañía, es que “por causas de fuerza mayor y razones corporativas”, comenzaron su proceso de cierre en 2021, hasta la fecha.
En principio dieron de baja las tiendas online, avisando de los cambios a su público a través de redes sociales. Argentina fue el primero en decirle adiós a la marca definitivamente, cerrando sus puertas por completo el 29 de enero. Le siguió México y Perú el 28 de febrero y Chile recién el 3 de junio.
La primera semana de octubre iniciaba justamente con el anuncio del último país, Colombia. El lunes 3 la marca en el país anunciaba la salida a través de un comunicado: “Colombia fue el primer país con representación oficial de este legado en Latinoamérica y hoy, 15 años después, somos los encargados de dar cierre a esta gran historia. Decisiones corporativas globales dan por culminada la operación en la región”.
Cabe precisar que todavía hay existencias de botas Dr. Martens en estos mercados, distribuidos a través de firmas autorizadas. Por ejemplo, en Perú, todavía se pueden encontrar en Inbox.com
