El mercado peruano de belleza mantiene una expansión constante y se consolida como un destino atractivo para empresas internacionales interesadas en ampliar su presencia. El incremento en el consumo de productos de cuidado personal ha impulsado el dinamismo del sector en los últimos años. Este escenario ha motivado el interés de compañías globales que evalúan oportunidades en el país. En ese contexto, se registran movimientos vinculados a posibles estrategias de ingreso ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual.
De acuerdo con el Gremio Peruano de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima, en 2025 el sector creció 7% frente a 2024 y alcanzó ventas por S/ 10,000 millones. Este desempeño evidencia la consolidación de la industria y el aumento sostenido de la demanda. En paralelo, una firma surcoreana del rubro cosmético estaría evaluando fortalecer su posicionamiento en el mercado local. Sus recientes gestiones apuntan a una estrategia preventiva o de expansión.
LG y su presencia global en cosmética
En ese marco, se conoció que LG H&H Co. inició el proceso de registro de la denominación y logotipo de “Sooryehan” ante el Indecopi. La solicitud fue presentada en la categoría 03, que agrupa productos como cosméticos, perfumes, cremas corporales, lociones limpiadoras, esmaltes de uñas y champús. Aunque no existe confirmación de operaciones en el país, este tipo de trámites suele estar asociado a la protección de marca o a futuras estrategias comerciales. El movimiento abre la posibilidad de una eventual entrada al mercado peruano.
LG H&H Co., Ltd., filial del grupo LG, concentra sus operaciones en belleza, cuidado del hogar y bebidas, posicionándose como una de las compañías de consumo más relevantes de Corea del Sur. Su portafolio incluye marcas de cosmética premium como The History of Whoo, The Face Shop, Su:m37 y OHUI. En el segmento de bebidas, gestiona la operación de Coca-Cola Bottling Korea en su mercado local. Esta estructura le permite operar en múltiples categorías de consumo masivo.
Entre 2023 y 2025, la compañía registró una caída en sus ingresos debido a la menor demanda de cosmética premium en China y cambios en el canal duty-free. Esta situación derivó en procesos de ajuste interno y reestructuración organizacional. Como respuesta, la empresa reforzó su enfoque en canales digitales y tiendas especializadas en salud y belleza. Asimismo, ha orientado su crecimiento hacia mercados como Norteamérica y Japón para diversificar su exposición internacional.
En el ámbito de innovación, LG H&H impulsa el desarrollo de tecnologías aplicadas a la cosmética mediante dispositivos como LG Pra.L. En 2025, obtuvo reconocimiento en el CES 2026 por su Hyper Rejuvenating Eye Patch, un dispositivo orientado al cuidado del contorno de ojos. La compañía también proyecta inversiones en soluciones de personalización, wearables y tecnologías enfocadas en el cuidado avanzado de la piel. Estas iniciativas forman parte de su estrategia de diferenciación global.
