Por: Aritza Eyzagguirre, Co-fundadora de Synergy Lab
Cada vez más personas buscan conexiones reales y espacios con propósito. Las experiencias sociales ya no se tratan solo de conocer gente, sino de generar vínculos que realmente aporten valor. En una época donde basta un clic para contactar a alguien, muchas personas están descubriendo algo inesperado: tener muchos contactos no siempre significa sentirse acompañado.
Diversos estudios lo confirman. El reconocido Harvard Study of Adult Development —uno de los estudios más largos sobre bienestar humano— concluye que la calidad de las relaciones personales es uno de los factores más importantes para la felicidad y la salud a largo plazo. A la vez, reportes internacionales como el Loneliness Index de Cigna muestran que más del 50% de adultos manifiesta sentirse solo, incluso cuando mantiene una vida social activa.
Este escenario está impulsando una nueva tendencia global: pasar del networking tradicional —muchas veces superficial— hacia lo que hoy se conoce como “meaningful connecting”, es decir, conexiones más intencionales, alineadas con intereses reales y valores compartidos.
Durante años, el networking se enfocó en reunir a muchas personas en un mismo espacio. Sin embargo, hoy el interés está cambiando: no se trata de conocer a más personas, sino de conocer a las personas correctas. Este cambio también se observa en espacios como el coworking o el coliving, que han evolucionado hacia comunidades donde las personas comparten intereses, estilos de vida o metas similares.
“Hoy el verdadero diferencial no es reunir gente, sino diseñar el contexto adecuado para que las conexiones surjan de manera natural”, explica Aritza Eyzaguirre, Líder de Diseño de Experiencias y Operaciones de Synergy Lab. “Cuando hay intención en quién participa, cómo interactúan y en qué entorno se encuentran, la calidad de las conversaciones cambia por completo”, añade.
En Lima, esta tendencia empieza a tomar forma a través de experiencias sociales más estructuradas y personalizadas. Ya no se trata únicamente de asistir a un evento masivo, sino de participar en encuentros diseñados para generar afinidad, como:
- Cenas privadas con grupos pequeños
- Dinámicas guiadas de conversación
- Experiencias sensoriales
- Actividades de bienestar
- Networking con moderación profesional
Este tipo de experiencias permite que las interacciones sean más naturales y menos forzadas, algo que muchas personas valoran en una ciudad donde el ritmo acelerado suele limitar el tiempo para construir relaciones. El auge de este tipo de experiencias no solo responde a una necesidad social, sino también a una oportunidad para distintos sectores.
Rubros como gastronomía, hotelería, turismo, bienestar y entretenimiento están encontrando en este modelo una forma distinta de atraer y fidelizar clientes. A diferencia de los eventos masivos, estos encuentros suelen generar: mayor permanencia en los espacios, consumo más consciente, mayor valor por experiencia, vínculos más duraderos con las marcas
“Las marcas que entienden esta tendencia dejan de ofrecer solo productos o espacios, y comienzan a crear experiencias memorables. Ahí es donde realmente se genera valor”, señala Eyzaguirre. Todo indica que el futuro de las relaciones sociales estará menos centrado en plataformas abiertas y más en comunidades seleccionadas con intereses en común: conectar con personas que compartan su forma de pensar, sus intereses y su propósito. Y eso, cada vez más, no ocurre por casualidad: se diseña.
