Por octavo año consecutivo, la prestigiosa consultora Brand Finance reveló su ranking anual Brand Finance Apparel 50 de las firmas más valiosas del mundo. Hoy te traemos las 10 marcas de ropa mejor valorizadas según esta lista.
Las 50 marcas de ropa más valiosas de 2022, clasificadas por la consultora londinense, confirman la jerarquía del año anterior con solo algunos cambios de posiciones y nada menos que cuatro casas francesas entre las 10 primeras marcas. Según el reciente informa, las marcas de ropa deportiva y las de lujo acaparan cada vez más el mercado, desplazando a las de moda rápida.
Entre las 50 principales marcas de la industria de la indumentaria, el valor de marca agregado de las marcas de indumentaria de lujo ha crecido un 21% este año (de US$103 mil millones a US$125 mil millones). Por su parte, las marcas de ropa deportiva han crecido un 10% este año (de US$68 mil millones a US$74 mil millones), mientras que las marcas de moda rápida han caído un 7% (de US$44 mil millones a US$41 mil millones).
El CEO de Brand Finance, Richard Haigh, detalló lo siguiente en relación al panorama que revela el informe:
“Desde el inicio de la pandemia, la dinámica del mercado en la industria de la confección ha cambiado enormemente. Con la conveniencia en el centro de la estrategia de marketing, las marcas deportivas y de lujo han dominado el cumplimiento de la entrega en línea. Centrarse en las campañas de marketing social primero ha permitido que las marcas sigan teniendo éxito durante la pandemia y los problemas de la cadena de suministro”.
Las 10 marcas de ropa más valiosas del mundo
1.- Nike
La compañía estadounidense Nike logró incrementar este valor un 9% hasta los 33.200 millones de dólares. Según el informe, desde 2015 que se instauraron los valores, Nike se mantiene en el primer lugar.
2.- Louis Vuitton
La casa de moda francesa Louis Vuitton continúa como la marca de lujo mejor valorada del mundo, desplazando para este año a Gucci. Logró un aumento del valor de la marca en 58%, hasta los US$23.400 millones.
3.- Gucci
Bajando una posición del 2021, la firma italiana Gucci se lleva el tercer lugar en esta lista. A un año creció su valor de marca un 16%, hasta alcanzar los US$18.100 millones.
4.- Chanel
Presionando fuerte en el mismo mercado, la también francesa Chanel se hace con un puesto en este ranking. Desplazando a adidas un puesto, Chanel logró incrementar su valor de marca un 15,2%, alcanzando los US$15.260 millones.
5.- adidas
Cambiando de país, nos vamos a Alemania con adidas, que si bien bajó una posición respecto al 2021, logró un aumento en el valor de marca del 2%, hasta los 14.600 millones de dólares.
6.- Hermès
Regresamos con las casas francesas, pues el sexto lugar lo ocupa la parisina Hermès, quien subió 4 posiciones frente a 2021. Este año alcanzó un valor de marca de 15,8% más con US$13.499 millones.
7.- Zara
No podría faltar la española Zara en un ranking de marcas de moda. El gigante del fast-fashion bajó una posición respecto al 2021, al mismo tiempo que su valor de marca se contrajo un 1% a US$13.000 millones.
8.- H&M
Otro de los grandes exponentes de la moda rápida se hace con el octavo puesto. La sueca Hennes & Mauritz (H&M) mantiene la misma posición pero con un aumento del valor de la marca del 3%, a US$12.700 millones.
9.- Cartier
Como señalamos al inicio, 4 casas de lujo francesas se encuentran entre las 10 marcas de ropa más valiosas del mundo, y la 9na posición se la lleva Cartier. La firma alcanzó un valor de marca del US$12.419 millones, un 2,75% más que el año anterior.
10.- Uniqlo
Cerrando la lista se encuentra la japonesa de fast fashion, Uniqlo. Respecto al año anterior, descendió 3 posiciones y su valor de marca se contrajo un 26% a US$9.600 millones.
Hallazgos del informe
Muchas marcas de ropa de moda rápida dependen de las tiendas físicas para grandes volúmenes de ventas, pero las tiendas tuvieron que cerrar debido a las restricciones inducidas por la pandemia.
Las marcas de ropa de moda rápida enfrentaron dificultades con la interrupción fundamental de su modelo de marca, ya que la dificultad de vender productos de bajo margen en línea se ve agravada por los costos adicionales de logística y entrega. Esto provocó la caída del valor de las marcas en el sector de la moda rápida de la industria de la confección.
Por otro lado, 9 de las 10 marcas más importantes de lujo ahora están recuperando el crecimiento a medida que el sector se recupera después de perder un valor significativo durante los dos años anteriores. La confianza del consumidor se está fortaleciendo con un mayor gasto en ropa, ya que la gente no ha podido gastar en vacaciones lujosas.
Al igual que en muchos otros sectores de la economía, con personas que no pueden gastar dinero en eventos como viajes, se ha dedicado más gasto discrecional del consumidor a cosas como ropa, especialmente en productos de lujo de alta gama. A diferencia de las marcas de moda rápida, las marcas de lujo en el ranking fueron más resistentes a los cambios dramáticos que experimentó la industria durante la pandemia.
Como resultado de una mayor demanda de ropa deportiva por parte de los consumidores, las marcas del sector lograron un crecimiento significativo del valor de la marca. Es más, las marcas de ropa deportiva más pequeñas se encuentran entre las de más rápido crecimiento en el ranking con Skechers (el valor de la marca aumentó un 68% hasta los US$3.200 millones) y Li Ning (aumentó un 68% hasta los US$2.000 millones).
