En los US$ 382 mil millones del negocio de belleza mundial, tomando como base una participación femenina del 85%, Forbes ha estimado el Top Ten de las marcas más competentes en el mundo, aquellas que realmente importan. Según los cálculos, juntos logran aproximadamente 60 mil millones de dólares de participación.
La firma de valuación Brand Finance, publicó esta semana el ranking anual de las 50 marcas más grandes de belleza en el mundo, con un portafolio de productos incluido el cuidado de cabello, cuidado de la piel, maquillaje y productos de ducha.
El ranking estuvo determinado por el valor de ganancias en 5 años, fuerza de marca, lealtad del cliente y la disposición que éste tiene para pagar un sobreprecio, tasas de regalía, valor actual en el mercado y su cuota de participación.
En el primer lugar, está Olay de Procter&Gamble. Es considerado como la marca de belleza más fuerte en el mundo y está valorado en US$ 11.8 mil millones de dólares. Se espera que aumente su reconocimiento de la marca con mayor medida éste verano a través de una alianza mundial con el Comité Olímpico Internacional y el patrocinio de la gimnasta americana Alicia Sacramone en los Juegos de Londres 2012.
La legacía de la marca Olay, que celebrará su 60 aniversario este año, destaca la importancia del la lealtad del cliente a través del tiempo.
De los Top 50, 41 tiene más de 60 años en el mercado, y 15 de ellas, tienen una edad mayor a 100 años.
‘Los consumidores son leales a las marcas por el factor confianza que se brinda, lo cual es especialmente importante en los productos de belleza’ dijo Elise Neils, director general de Brand Finance USA. ‘El legado de las marcas tienen una historia y significado a través de las generaciones, y las mujeres están dispuestas a ser leales a las marcas, en las que ponen su cuerpo.
A pesar de las luchas de Avon en el 2011, cuando las acciones de la compañía cayeron en un 45% y la renuncia de la CEO Andrea Jung, la compañía de ventas directas de 125 años, quedó en el segundo lugar.
El valor de la marca, cayó en un 22% desde el año pasado, pero aun se mantiene fuerte con US$ 7.9 mil millones.
Según Niels, el crecimiento de Avon en el extranjero y su compromiso con l mujeres, las cuales le brindan medios para establecerse en los países en desarrollo, ayuda mucho en la propagación de la marca en el mundo.
Varias marcas de belleza, fortalecen su posición, subiendo en la lista del ranking este año. Tal es el caso de la marca francesa L’Oreal, que subió al puesto N° 3, Neutrogena que saltó dos posiciones a hasta el N° 4, y la marca del Reino Unido, Dove que subió al puesto 7 con un crecimiento del 12% en el valor de su marca.
Niels, menciona que el crecimiento de las marcas de belleza, se debe principalmente a las ventas de los productos anti-edad.
La empresa Census Bureau proyecta que este número crecerá hasta los US$ 75 mil millones en el 2020. De la misma manera ven el crecimiento de productos del cuidado de la piel para hombres. ‘Hay una mayor aceptación y conocimiento entre los hombres, así que está bien usar productos de belleza para ellos’ acotó.
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