La firma de juguetes Lego tiene como principal objetivo realizar varias aperturas en España antes de que acabe el año y durante el 2018.
“Era el momento, porque el mercado del juguete se está recuperando después de la crisis. Lleva cuatro años al alza y aún hay potencial, porque no ha llegado al nivel precrisis. Y además, porque Lego lleva 11 años de crecimiento en España”, ha explicado César Ridruejo, responsable de Lego en España, al portal El País.
Las dos primeras tiendas estarán en la comunidad de Madrid, en los centros comerciales La Vaguada (Madrid) y Parquesur (Leganés). Estos dos locales son el primer paso de una estrategia para que en el plazo de tres o cuatro años tengan al menos un establecimiento en las principales ciudades de España.
“La experiencia que tenemos es que las tiendas aportan conocimiento y penetración de la marca y eso supone mayores ventas para todos. Además, los españoles demandan cada vez más productos Lego, por eso hemos puesto en marcha esta nueva propuesta de espacio físico”, sostuvo el ejecutivo.
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Lego, que ya tiene tienda online en este mercado, sitúa a España como el décimo país del mundo y el octavo de Europa en el que inaugura tienda propia, aunque su principal mercado por número de locales es Estados Unidos.
“La estrategia de Lego en España es de crecimiento, por ello, la idea es abrir una tienda en cada una de las ciudades importantes de España hasta completar una cartera de entre 12 y 15 en los próximos tres o cuatro años”, informó el directivo.
Ridruejo también destacó la oportunidad que tiene la marca de contar con un espacio propio donde mostrar un catálogo más amplio de referencias que en un córner dentro de un gran distribuidor o departamental.
“Queremos que los niños vivan una experiencia Lego de 360 grados, que puedan descubrir el surtido y las novedades, customizar sus muñecos y crear sus modelos”, explicó Ridruejo.
A la fecha, la compañía danesa tiene unas 320 tiendas en 24 países. La firma ha sufrido este año un retroceso de ventas en el primer semestre del 5%, lo que ha llevado a acometer una remodelación para aligerarse y ganar agilidad en los mercados en los que está presente.
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