Tras la consolidación de su más reciente e innovadora tienda certificada en diciembre último, LEGO continúa su expansión con el anuncio de una nueva tienda en el Perú. Miguel Estupiñán, Gerente Comercial en Perú de Elite Brands International (EBI), la misma que ejerce la representación de LEGO en Latinoamérica, adelanta que se inaugurará fuera de Lima, aún sin precisar la ubicación.
“Tenemos sobre la mesa un proyecto de una nueva tienda fuera de Lima”, destaca el ejecutivo. En la misma línea señala que, a pesar de contar con pocas tiendas certificadas, tienen presencia en todo el Perú. Ello es posible gracias a la consolidación del comercio electrónico a través de su sitio web oficial, “a través del cual llegamos a más de 70 ciudades. Y desde su lanzamiento en junio del 2020, hasta la fecha vamos más de 2 millones de visitas”.
Actualmente, LEGO cuenta con cinco tiendas oficiales en el país, “que en idioma de la compañía se llaman ‘tiendas certificadas'”, detalla Estupiñán. Estas se caracterizan por contar con estándares internacionales en calidad, diseño e infraestructura para que niños y grandes puedan disfrutar de la misma experiencia a nivel mundial.
Cuatro de estas se encuentran en Lima (Jockey Plaza, Plaza Norte, Plaza San Miguel y la más reciente abierta en Real Plaza Salaverry) y una en Arequipa (Mall Aventura). “Si bien no hemos parado el plan de apertura de tiendas, buscamos consolidarnos y desestacionalizar nuestras ventas para no quedarnos solo en el último trimestre, que es el de las fiestas navideñas”, explica.
Uno de cada 3 productos de LEGO se venden para adultos
Tras dos años de crecimiento de doble dígito, la marca se alista a un 2022 más estable. “En el topline, la compañía sí pudo mejorar en niveles prepandemia, no solo por el lanzamiento de tiendas nuevas, sino que además por la velocidad con la que empezamos a vender debido a que fuimos la alternativa dentro de casa de entretenimiento para los chicos”, añade.
Estupiñán considera que la reciente flexibilización de los aforos en centros comerciales y otros negocios impulsará las visitas a las tiendas de experiencia que Lego tiene en el mercado peruano. Sin embargo, los lanzamientos esperados para el 2022 también dinamizarán las ventas.
“Cada vez la gente es más leguera“, comenta. Prevé que, con el retorno progresivo a la normalidad, LEGO vuelva a apostar por actividades comunitarias como el ‘Figuratón’, donde los coleccionistas pueden intercambiar las minifiguras de sus personajes favoritos.
Para LEGO, las tiendas son puntos de encuentro, más que puntos de venta. “Queremos que el fanático, el coleccionista y el usuario de Lego se sienta a gusto. Que sea una tienda de experiencias” resalta Estupiñán.
Por otro lado, respecto a la diversificación de productos en los últimos años, “LEGO encontró que había un nicho importante para desarrollar”, apoyado por la nostalgia que producen las piezas. Es así que desde 2018 la compañía de bloques ha reforzado su surtido de sets para adultos ya que “hoy en día, un tercio de las ventas de LEGO se hacen a través de la línea para adultos”.
Según comenta, a la fecha hay más de 60 sets orientados a este público, que implican un grado de dificultad más alto. “Yo creo que uno nunca deja de ser niño“, destaca.
LEGO se sube al bus de regreso a clases
Con el retorno a clases presenciales, LEGO sostiene que es importante aprender a equilibrar la etapa escolar con un entretenimiento que pueda desarrollar en los más pequeños diversas habilidades que aporten a su aprendizaje y adaptación a clases. Es así que, por primera vez, están lanzando una serie de sets diseñados para apoyar y complementar la enseñanza en casa.
“LEGO, como marca de entretenimiento -de juguetes-, tiene una responsabilidad del impacto social que puede tener en los usuarios más pequeños. Más que decir ‘vamos a clases’ o ‘vamos al salón’, hablamos del proceso emocional, social y psíquico que van a experimentar los pequeños y que, en el fondo, la marca busca que nunca dejen de jugar”.
Bajo la campaña ‘Aprendo Jugando’, LEGO presenta e impulsa 4 diversas líneas de sets:
- LEGO DOTS: Cada niño puede desarrollar ampliamente su creatividad y autoexpresión con los kits de manualidades de LEGO DOTS. Además de entretenerse, podrá personalizar sus útiles de una manera única y con su propio estilo.
- LEGO CLASSIC: Sets llenos de inspiración e ideas de construcción que ayudan a los pequeños a liberar todo su potencial creativo. Las vistosas piezas de construcción vienen en una amplia variedad de formas y tamaños para construir todo tipo de juguetes LEGO.
- LEGO DUPLO: Ayudarán a desarrollar habilidades y procesos de estimulación infantil y creatividad durante la primera infancia. Estos sets y bloques de construcción se encuentran distribuidos en temas, personajes y elementos diseñados para ayudar a los más pequeños en su desarrollo mediante el aprendizaje a través del juego.
- LEGO MINDSTORMS: Sets que ayudarán a los pequeños a expresar y desarrollar creatividad mientras adquieren habilidades STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería, Arte y Matemáticas), esenciales en el siglo XXI.
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90 años de bloques y creatividad
‘Como jugando’, LEGO está próximo a cumplir 90 años en agosto 2022, y con motivo de esta importante celebración, Miguel Estupiñán, representante de la marca en el Perú, adelantó que a partir de julio habrán diversas actividades para conmemorar el aniversario. “Llegar a los 90 años con una marca sólida es también experimentar y buscar hacia dónde va el rumbo sin perder la identidad de Lego: que es la imaginación y la construcción“, enfatiza.
Anécdota
Existe un local en la Galería Comercial Barrio Chino, ubicado en la calle Capón en el Centro de Lima, que distribuye desde hace varios años productos LEGO. Por si alguno no sabía, es un cliente bastante especial de la compañía por su fanatismo. “Es un cliente nuestro que tiene una cantidad de años increíble vendiendo LEGO”, comenta con nostalgia Miguel Estupiñán.
