Muy pocas ideas logran trascender en el tiempo y mantenerse a flote en un contexto tan cambiante como el nuestro, sobretodo, mantenerse en constante innovación. Es esta misma esencia la que permite a LEGO cumplir 90 años; nueve décadas de acompañar a grandes y chicos con algo tan sencillo como un bloque de plástico.
Con el paso de los años, LEGO se ha consolidado como un juego que une familias, y que no tiene nada que envidiarle a la tecnología cada vez más presente desde el nacimiento. En cambio, el sistema de bloques fomenta la creatividad, potencia la imaginación, favorece la concentración, desarrolla habilidades de razonamiento espacial y resolución de problemas.
“Pocas marcas celebran 90 años, pocos productos celebran noventa años. Para nosotros es un gusto gritarlo y celebrarlo; bien cumplidos, con una perspectiva fresca y un espíritu innovador”, resalta Miguel Estupiñán, gerente comercial y representante de LEGO Perú.
Desde que el pequeño taller del danés Ole Kirk y sus queridos juguetes de madera cimentaron las bases allá por el lejano 1932, LEGO no ha dejado de crecer con el tiempo mismo. Aunque no fue sino hasta 1958 que la compañía patentara el sistema de bloques de plástico que conocemos hoy en día, y de allí en adelante, todo fue esfuerzo y dedicación pura.
De hecho, ese mismo empuje es lo que ha llevado a la compañía ser la #1 en fabricación de juguetes. Según Statista, LEGO tiene un valor de marca de casi 6.000 millones de dólares, –con una diferencia abismal del segundo puesto que solo tiene US$1.743 millones–.
Los bloques no se quedan atrás
La estrategia que ha adoptado la compañía en los últimos años es ser una “opción complementaria a la opción digital” de los niños, comenta Estupiñán. Así como pasamos de la madera al plástico, ahora el plástico se apoya de la tecnología, así es la evolución de los bloques de LEGO en 90 años.
“Lo que diferencia a LEGO, que es una compañía/marca, es que se concentra en lo suyo. La estrategia ahora es que ‘compartamos’ esas horas de entretenimiento de los pequeños, convirtámonos en el descanso de las pantallas, y en el vehículo social por el que, con pocas piezas en la mesa, toda la familia pueda disfrutar, competir y reír juntos“, explica.
Haciendo un breve repaso, fue recién a inicios de los 2000 cuando la compañía consigue licencias comerciales de Star Wars y Harry Potter, dos de los sets que más se venden. Esta decisión ayudó a fortalecer la marca y su liderazgo en la industria, lo que al día de hoy se ha expandido notoriamente. Cuenta con un portafolio de superhéroes de Marvel y DC, películas clásicas, sets dedicados a la enseñanza, Disney y mucho más.
Lo último que se agregó a la lista desde pandemia fue la alianza con Nintendo y Super Mario Bros, para traer el renovado sistema de bloques ahora con aplicaciones digitales. Este nuevo conjunto de piezas conforman un gran diseño interactivo con nuevas experiencias. En 2021 se lanzó el personaje de Luigi y esta Navidad llega la princesa Peach.
Dato de vital importancia, LEGO ha transgredido la barrera generacional, y hoy en día el público adulto representa el 33% de las ventas de la empresa.
LEGO reafirma su compromiso con el entretenimiento en Perú
La marca cuenta con cinco tiendas oficiales en el Perú: Jockey Plaza, Plaza San Miguel, Plaza Norte, la más reciente en Real Plaza Salaverry y Arequipa. Todas cuentan con certificación nacional, a su vez que la del Jockey, San Miguel, Plaza Norte y Salaverry cuentan con certificación internacional, es decir, “que la experiencia de compra será la misma que si fueras a una tienda en Estados Unidos o Inglaterra”, afirma Estupiñán.
Se espera solidificar tanto la cadena de distribución en el país, como su posición en el mercado. Aún no está en desarrollo el sexto local en Perú, pero, el representante de LEGO adelantó que tienen en la mira puesta en el norte.
“Estamos en un proceso de consolidación de las tiendas, debido a que en 2022 no tenemos nada todavía en proyecto. Pero eso sí, la siguiente movida sí es salir de Lima y lo más probable es que sea al norte del país. En redes sociales siempre nos están pidiendo abrir nuevas tiendas; así como nuestro público es bien bueno también es exigente. Y estamos haciendo el mejor de los esfuerzos para cumplirles a todos“, asevera el ejecutivo.
De igual forma, explica que en este primer semestre, la compañía creció a doble dígito, impulsado por el retorno a las compras físicas lo que permitió retomar la experiencia en tienda, donde grandes y chicos pueden jugar mientras compran.
Por otro lado, sumado a las actividades por los 90 años de LEGO, en Perú se llevarán a cabo posterior al Día del Niño y durante setiembre, con concursos y varios eventos para llevar la imaginación a niveles nunca antes vistos. En los próximos días, a través de redes sociales, podrán encontrar el cronograma festivo.
LEGO: del danés “leg godt” que significa ‘jugar bien’
En sus 90 años de historia, LEGO se ha convertido en el entretenimiento favorito de incontables niños y niñas, formando una de las comunidades de fanáticos más grandes en el Perú y el mundo.
De esta manera, como parte de su misión de seguir fomentando la creatividad, imaginación y unión en millones de niños, niñas y familias, LEGO presenta diversos mundos de opciones para celebrar el “Día del Niño” y sorprender a los pequeños de casa con nuevos retos de construcción según su personalidad:
- Fanáticos de la velocidad: Si tu pequeño es competitivo y le apasionan las ruedas, el mundo Vehículos es ideal para él. Acá encontrarás modelos de todas las marcas y escalas, desde pistas de carrera hasta potentes máquinas como los de Fórmula E® Porsche 99X Eléctrico o el Ford Mustang Shelby GT500. Cada juguete está basado en un vehículo del mundo real con detalles inspirados en el auténtico diseño que disfrutará construir.
- Los más creativos: Convertir tu casa en una fábrica de ideas para los peques más creativos ahora será posible con el mundo Construcción sin Límites, donde encontrarás opciones como la Estación de Bomberos, que ayuda a tomar consciencia del mundo real y potenciar su confianza con el juego de roles, o el Tigre Majestuoso donde los niños disfrutarán de una gratificante experiencia de acción y construcción mediante el juego creativo.
- Para los fanáticos de los videojuegos: Porque tu pequeño sabe que la diversión traspasa las pantallas, con el mundo Aventuras Infinitas podrá disfrutar de juegos para gamers como el Set de Expansión: Juego embrujado de Luigi´s Mansion™ o para amantes de la construcción, La Primera Aventura de Minecraft™, sets que lo ayudarán a estimular su creatividad transportando a sus manos uno de los videojuegos más populares de la actualidad con la línea LEGO Minecraft.
Y para los más fans de las películas…
Si eres un fan de la pantalla grande, no te puedes perder estas 3 propuestas LEGO por sus 90 años con las que podrás recrear las aventuras de tus personajes favoritos:
- LEGO LIGHTYEAR: Para los amantes de la ciencia, llega este emblemático set donde los fanáticos podrán viajar por el espacio con Buzz Lightyear. Con la Nave Espacial XL-15 podrán vivir sus propias aventuras intergalácticas y crear historias imaginarias inspiradas en su astronauta favorito. Además, este set incluye 3 minifiguras LEGO® (entre ellas Buzz Lightyear), una figura LEGO® de un gato robótico y 3 armas, sets basados en la película Lightyear de Disney y Pixar.
- LEGO JURASSIC WORLD: Con estos emocionantes sets los fanáticos podrán revivir y experimentar las películas jurásicas en forma de LEGO, habitado por impresionantes dinosaurios donde podrán dejar volar su creatividad y aprender los nombres de los dinosaurios más representativos mientras juegan. Además, incluyen fantásticos vehículos, minifiguras de heroicos personajes, emblemáticos edificios, laboratorios, equipamiento científico y mucho más.
- LEGO SUPER HEROES: LEGO trae para los fans del universo Marvel 3 sets basados en la película Thor: Love and Thunder, donde los fanáticos podrán recrear extraordinarias misiones para derrotar a los supervillanos. En estos sets podrán encontrar el Barco Caprino, el Ataque al nuevo Asgard y el exclusivo Martillo de Thor donde disfrutarán de divertidos retos de construcción y recrearán sus propias aventuras con minifiguras exclusivas, vehículos y múltiples accesorios. ¡El destino del universo Marvel está en tus manos!
Datos extras:
- La tienda más grande de LEGO en el mundo abrió sus puertas por la celebración de los 90 años. Se trata del remodelado local en Leicester Square, Londres (Inglaterra), con un total de 805 m2.
- LEGO Perú implementó un moderno sistema de Realidad Aumentada (AR) en sus locales. Puedes escanear el código QR de las cajas y visualizar cómo se ve el set armado y con total realismo sobre la superficie que enfoques.
