De enero a mayo de 2024, el sector del comercio interno reportó un incremento del 3,8% en sus ventas en comparación con el mismo periodo de 2023, según lo indicado por la presidenta del Gremio de Retail y Distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), Leslie Passalacqua.
Aún resulta complicado evaluar con precisión las ventas del sector durante el primer semestre del año. Sin embargo, los datos hasta mayo de 2024 son alentadores y sugieren una consolidación en la recuperación del sector. Este avance se atribuye principalmente al repunte de la demanda interna.
Las categorías con mayor crecimiento incluyen supermercados e hipermercados (+7,3%), libros, periódicos y artículos de papelería (+16,7%), farmacias y boticas (+7,8%), así como equipamiento del hogar (+4%), de acuerdo con cifras proporcionadas por el Ministerio de la Producción.
Expectativas para Halloween y el Día de la Canción Criolla
A medida que se acercan las celebraciones de Halloween y el Día de la Música Criolla, surge la interrogante acerca de si estas festividades generarán mayores ingresos para el sector retail. Passalacqua señaló que “aunque ambas celebraciones tienen relevancia para el consumidor peruano, Halloween ha mostrado un crecimiento notable en los últimos años, convirtiéndose en un evento cada vez más comercial, impulsado por la cultura pop y la demanda de productos temáticos.
“Determinar cuál de las festividades genera más ingresos es complejo, ya que ambas atraen a los consumidores de maneras distintas. Sin embargo, Halloween tiende a generar un mayor movimiento en los productos debido a su carácter global y a la adopción creciente de sus costumbres en nuestro país”, señaló la representante gremial a la Revista La Cámara.
LEE TAMBIÉN: IPE: Economía peruana muestra señales de aceleración a inicios del tercer trimestre
Los beneficios en el sector retail se distribuyen entre diversas categorías. Por un lado, la juguetería y los disfraces experimentan un incremento evidente durante Halloween; por otro lado, la celebración de la Música Criolla estimula el consumo en bares, restaurantes y en la industria del entretenimiento. Los supermercados y tiendas de conveniencia también se benefician del aumento en el consumo de alimentos y bebidas.
“Respecto a cuál genera más ingresos, es difícil establecer una clara ganadora entre Halloween y la celebración de la Música Criolla. Ambas festividades tienen su propio atractivo y movilizan al consumidor de diferentes maneras, siendo mercados distintos. Sin embargo, Halloween, por su naturaleza global y la creciente adopción de sus costumbres en nuestro país, suele generar un mayor movimiento en términos de ventas de productos”, añadió Leslie Passalacqua.
Preparativos para la campaña navideña
Con respecto a la próxima campaña navideña, las empresas minoristas ya han establecido sus planes y han invertido de manera considerable para asegurar una oferta diversa para los consumidores. Las marcas suelen anticipar la preparación de sus colecciones con un año de anticipación, garantizando que los productos estén disponibles en almacenes desde septiembre.
Además, se implementan novedades para fomentar las compras, tanto para clientes mayoristas como para aquellos que adquieren productos directamente en tiendas. No obstante, con la incertidumbre económica y los cambios en los hábitos de consumo, muchas empresas están optando por mantener inventarios flexibles, adaptándose a la demanda en tiempo real.
“Dada la incertidumbre económica y los cambios en los hábitos de consumo, muchas empresas han optado por mantener inventarios más flexibles, ajustándose a la demanda en tiempo real. Las tiendas están trabajando arduamente para ofrecer una experiencia de compra navideña inolvidable”, explicó Passalacqua a la revista La Cámara.
Tendencias de Consumo para Diciembre
Conforme se plantean estas expectativas, las ventas del sector retail en diciembre podrían potencialmente superar los 13,500 millones de soles registrados en diciembre de 2023. Aunque es difícil prever un monto exacto, se anticipa un aumento con respecto al año anterior. Sin embargo, este crecimiento probablemente será más moderado debido a la incertidumbre económica y a los cambios en los hábitos de consumo.
Las empresas que logren adaptarse a estas nuevas realidades y que ofrezcan propuestas de valor diferenciadas tendrán mayores probabilidades de éxito. Factores como la elevación de inversiones, un nivel de inflación dentro de un rango objetivo, ajustes en las tasas de interés y crecimiento económico son determinantes para que la campaña más significativa del año alcance un crecimiento similar, aunque moderado, de alrededor del 5%.
Se espera que los consumidores mantengan sus gastos, superando el ticket promedio de 2022, que osciló entre 250 y 300 soles. Las categoría de productos que liderarán las ventas durante esta temporada navideña incluyen tecnología, prendas de vestir, juguetes, electrodomésticos y productos de belleza y cuidado personal.
