Con un declive en sus ventas cerró su ejercicio la compañía Levi Strauss en el 2020, registrando una pérdida de hasta 4.453 millones de dólares que significa un 23% del total de sus ventas. Sus representantes prevén que el impacto de la crisis post pandemia continuará afectando al negocio durante los tres primeros meses de este año.
Los datos reflejados incluyen los ingresos obtenidos en las dos jornadas de descuento ejecutadas por la mayoría de las empresas minoristas de Estados Unidos, como lo es el Black Friday, publicó Modaes.
Entre las estrategias empleadas para mitigar la caída de las ventas, la marca realizó una semana de descuento adicional en el cuarto trimestre del año pasado, lo que ayudó a que la empresa moderara el declive de sus ingresos hasta un 12%, registrando 1.386 millones de dólares en entrada.
El cierre temporal de algunas de sus franquicias y la disminución del tráfico de consumidores a causa del aumento en los casos de covid-19, fueron algunas de las razones argumentadas por la compañía para justificar los resultados de sus informes.
Actualmente, 40% de la red de tiendas Levi´s en Europa, se encuentran cerradas como consecuencia de las restricciones impuestas en algunos países del viejo continente. Asimismo, el 17% del conjunto de puntos de venta de la compañía en todo el mundo se encuentran inoperativos u operan en horario restringido, reseñó Modaes.
VENTAS EN PICADA
En América Latina, considerado el principal mercado para la compañía, las ventas mermaron un 12%, lo que equivale a 109 millones menos que el año anterior, registrando 767 millones de dólares frente a 876 millones de euros obtenidos en 2019.
Por otro lado, en Europa, una de las regiones más afectadas por la pandemia y segundo mercado más importante para la marca, la caída fue del 9%, traduciéndose en 403 millones de dólares. Por su parte, Asia, mercado de menor peso para la compañía, las ventas cayeron 14%, reflejando 215 millones de dólares.
Una caída más marcada se observó en India, producto de la “disminución del tráfico en los últimos tres meses del ejercicio comercial”, informó Modaes en su página web.
ECOMERCE, UN SALVAVIDAS PARA LA MARCA
Levi Strauss en su ecommerce obtuvo un crecimiento del 38% en los últimos meses de 2020. Sin embargo, las ventas a través de la propia plataforma de la marca, así como las hechas en markeplace, reflejaron el 23% del total.
Este 2021, la compañía estima seguir enfrentando los embates de la crisis causada por la pandemia durante los primeros meses. Sus representantes aseguran que existe la posibilidad de “una acumulación de inventario y cargos adicionales derivados de la situación provocada por el Ciovid-19”, citó el medio anteriormente mencionado.
