La apertura masiva de tiendas es la acción estratégica de la compañía americana para contrarrestar su caída de ventas en ciertos rubros.
A pesar que Levi Strauss informara que sus beneficios disminuyeron 4% hasta los US$ 1.45 mil millones, parece saber cómo afrontar esta situación. Así lo confirmó el CEO de la multinacional, Chip Berg, quien reveló que este año se planea abrir 100 tiendas de la firma Levi’s, como una estrategia clave para contrarrestar la reducción de ventas mayoristas en Estados Unidos.
Del mismo modo, Berg dijo que estos planes incluyen que se abran tiendas más pequeñas en EE.UU en los próximos trimestres. “El crecimiento de nuestro negocio directo al consumidor en EE.UU. Nos permite avanzar hacia el mercado “premium”, y sigue siendo una de nuestras estrategias importantes para compensar los vientos en contra en el comercio mayorista”, precisó.
Para poder recuperarse, Levi Strauss se está asociando con retailers minoristas. En esa línea, el CEO de la empresa mencionó que estaban realizando una prueba piloto con la cadena de supermercados Target, a fin de vender los jeans al por mayor.
Por su parte, Harmit Singh, el oficial principal de Finanzas de Levi afirmó que “solo saldremos del precio fuera cuando estemos tratando de deshacernos del inventario en dificultades”.
No obstante, Bergh sostuvo que el aumento del 7% en las ventas directas al consumidor en los Estados Unidos es “el mejor indicador de la fortaleza de la marca Levi’s en el mercado”.
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¿CÓMO LE FUE A LEVI STRAUSS EN OTROS CONTINENTES?
Los ingresos de Europa aumentaron un 14% hasta los US$ 463 millones. En tanto, los ingresos de Asia crecieron un 9%, hasta alcanzar los US$ 213 millones.
Para el cierre de este año, la firma espera crecer. 5.5%. “En cuanto al cuarto trimestre, de nuevo esperamos un sólido desempeño en internacional, directo al consumidor, mujeres y tops, y mejores comparaciones para la venta al por mayor en Estados Unidos”, señaló el CEO.
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