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El sector de gran consumo retoma su evolución positiva este año en España, gracias a la mejora de la confianza del consumidor. En los primeros ocho meses, el mercado creció un 0.8% y en volumen un 0.9%, según el informe “Tendencias en la Distribución 2017” de la consultora Kantar Worldpanel.
Florencio García, director del sector retail de Kantar Worldpanel, señaló que “dicho crecimiento es generalizado en las secciones de: alimentación envasada, artículos de belleza y producto fresco”.
Asimismo, el directivo indicó que dentro de este entorno de desarrollo para la distribución, el ecommerce y las tiendas de descuento (discounters) serían los formatos que mejor evolución tuvieron en los últimos tres años con 26 % y 5.1 %, respectivamente.
“Este auge no corresponde solo a la estructura comercial española, sino que se trata de una tendencia mundial, donde actores como Lidl o Amazon son protagonistas en la distribución global actual”, añadió García.
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A esos formatos le seguirían las tiendas tradicionales que lograron crecer desde el 2014 al 2016 un 3.2 %; mientras que los supermercados e hipermercados han perdido dos puntos de cuota de mercado en esos años alcanzando solo un 0.7 % el año pasado.
Respecto a los grupos más destacados del mercado español que están siendo los protagonistas del 2017, se posiciona en los primeros lugares: Mercadona, Lidl y Carrefour.
– Mercadona. La cadena estaría recuperando el liderazgo en crecimiento tras dos años de estabilidad donde sólo crecía en la sección de frescos. La renovación de sus establecimientos, la introducción de propuestas saludables y la apuesta por las marcas exclusivas le permiten mejorar su imagen y registrar un mejor desarrollo, pues desde el 2012 viene ganando 1.2 puntos de cuota y ya concentra un 24.1% del mercado. En lo que va del año, un 88 % de los hogares españoles realizó una compra alguna vez en el supermercado.
– Lidl continúa siendo el discounter que más compradores registra con casi 600 mil en un año. Ya son un 56.7 % de los hogares en España quienes han comprado en la tienda alemana entre enero y agosto. Su apuesta por reforzar su imagen de “value for money” le genera una mayor rutina de compra y aporta 0.2 puntos adicionales a su cuota de mercado, alcanzando un 4.3%.
– Carrefour vuelve a crecer en este año apoyado en su estrategia omnicanal que le permite mantener el contacto con su comprador por diferentes canales y llegar al 59 % de los hogares españoles. La marca progresa con sus hipermercados mediante nuevas aperturas, pero también diversificando su formato de proximidad. En el periodo de enero a agosto, el grupo francés acumula un 8.7 % del mercado, 0.2 puntos por encima de 2016.
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– Grupo Día, cede 3 décimas hasta el 8.4 % de cuota del mercado. Mientras su tienda online y Clarel crecen y ganan compradores de forma constante, la compañía española todavía sufre con su formato clásico de tienda. Aun así, sigue siendo la segunda cadena de distribución en atracción de clientela, ya que un 61.5 % de los hogares en España han comprado en alguna de sus enseñas.
– Eroski aunque resiste en sus regiones principales con importante presencia, se enfrenta al reto de la creciente competencia en estas zonas. En lo que va de año, la empresa vasco se está quedando con una cuota de mercado del 5.5 %, 0.3 puntos menos que en el mismo periodo del 2016. En cuanto a compradores, ha recibido 31.6 % de los hogares españoles.
– Auchan, que también apela a la omnicanalidad para frenar sus pérdidas de años anteriores. Retrocede apenas una décima hasta 3.5 % del mercado y lo hace consiguiendo aumentar sus puntos de contacto con el consumidor. Un 30.6 % de los hogares en España realizó alguna compra en sus tiendas en lo que va de año.
– Los supermercados regionales que siguen creciendo de la mano de los productos frescos y de las marcas de fabricante son: Vegalsa, la primera cadena en Galicia; Ahorramás, la tercera en la comunidad de Madrid; y Consum la segunda en Valencia. Ellas están entre las que más crecen en sus respectivas regiones.
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