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miércoles, 7 de junio del 2017

L’Oréal Perú ganó su primer Effie de Oro gracias a la estrategia digital de Maybelline

maybelline Effie de Oro - L’Oréal Perú ganó su primer Effie de Oro gracias a la estrategia digital de Maybelline

Maybelline Perú fue la única marca cosmética local que obtuvo un galardón en los Effie Awards 2017 gracias a su estrategia digital el cual le generó un crecimiento de 40 % el año pasado.

 

La marca de cosmética L’Oréal Perú fue reconocida con un Effie de Oro en la categoría de belleza, durante los Effie Awards Perú 2017 realizado hace unos días en el Gran Teatro Nacional.

El galardón obtenido se debería a la campaña de comunicación digital de Maybelline denominada “Maybelline Lover”, el cual fue desarrollado en conjunto con la agencia Mccann Lima.

La estrategia 100 % digital, tuvo un enfoque local que incluyó la participación de tres portavoces peruanas especialistas en moda y belleza: Alondra García Miró (modelo), Cynthia L’Maquilladora (makeup artista) y Tana Rendón (fashion blogger), quienes permitieron generar a la marca una mayor conexión con las consumidoras y aumentar su participación en el mercado peruano.

La campaña de comunicación buscó desarrollar contenido digital a través de videos tutoriales en donde se presentaba a Maybelline como una firma cercana y cotidiana, enseñando a las mujeres a usar los productos básicos de maquillaje.

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Para Eduardo Gotuzzo, director general de la división de Gran Consumo de L’Oréal Perú, “este premio no solo elogia la campaña a nivel creativo sino también los resultados obtenidos, que son de todos”.

Asimismo, la nueva estrategia de Maybelline logró impactar directamente en las ventas de la marca, generando un crecimiento de 40 % en el 2016.

La inversión de esta estrategia se destinó a las principales redes sociales como YouTube y Facebook en las que se promocionó los videos, los cuales logró con cada lanzamiento un alcance de venta de más del 60 %.

Por otra parte, esta sería la primera vez en la historia de L’Oréal Perú, en tener un récord histórico en ventas que se basa en una estrategia 100 % digital.

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