Crear una marca es algo complejo, pues hay que prestar atención a muchos factores. Dentro de ellos, uno de los más importantes es la elaboración del logotipo. Aquí te mostraremos los 5 logotipos de marcas peruanas que han sabido posicionarse en la mente de los consumidores y volverse parte de nuestra cultura.
Inca Kola
Inca Kola es la bebida de sabor nacional y se ha ganado un espacio en el corazón de todos. Es logo representa el orgullo de sentirse peruano, la nostalgia del compatriota que vive en el extranjero y, también, el souvenir perfecto de todo turista que nos visita.
Inca Kola fue creada por Joseph R. Lindley, un inmigrante de origen británico, y la primera gaseosa se vendió el 28 de julio de 1935. Luego, pasó a manos de sus hijos hasta la compra de la mayoría de acciones por parte de la Coca-Cola en 1999.
El logo tiene fondo amarillo con la silueta del mapa del Perú al medio, la marca escrita en letra gruesa azul y unas líneas prehispánicas alrededor. Pese a que han pasado muchos años desde su creación, el logo no ha cambiado mucho en cuanto a línea y concepto gráfico.
Solo cambió un poco su diseño, pues antes se veía el perfil de un inca y el fondo era azul con sombreados blancos. Además, la empresa siempre ha buscado resaltar la creatividad y la peruanidad en sus estrategias publicitarias con slogans como: “El sabor de lo nuestro”, “El sabor del Perú”, “El sabor de la creatividad”… y uno de sus más populares en los últimos años ha sido: “Con todo combina”.
Con Inca Kola (y su diseño de logo) sucede un proceso de sustitución de identidades nacionales: de los símbolos patrios a los logotipos de las marcas, porque a través de esta surge una revalorización de características culturales y elementos que nos representan.
Pilsen Callao
Pilsen Callao es la primera cerveza elaborada en el Perú y vio la luz en 1863, bajo la Compañía Nacional de Cerveza. Actualmente, la marca es distribuida por Backus.
En cuanto al logo, Pilsen Callao no ha pasado por muchos cambios, lo que hace que los consumidores la identifiquen fácilmente, así como tampoco no ha cambiado de concepto creativo, siguiendo con el mismo durante los últimos años.
El primer logo de la botella, que venía con corcho y recubierto con una lámina metálica, era una etiqueta blanca con marco dorado y en medio el escudo del Perú, la marca a dos bandos, la embotelladora arriba y la dirección debajo.
En 1911 nace el diseño original, no muy diferente al actual, con la misma tipografía, gruesa y rimbombante, y un logo de la compañía encima. En 1930 cambia la etiqueta a una forma muy particular y, lo más curioso, con colores azul y amarillo.
En 1950 vuelve a tener el estilo utilizado en la década del 10 y con una tipo de letra en colores dorado y negro. En 1962, nuevamente cambia la etiqueta: por primera vez aparece la palabra Pilsen dentro de un óvalo en fondo verde y una medalla.
La tradicional “corona” haría su aparición recién en 1980, cuando por primera vez se lee resaltada la palabra: “calidad”, hasta 1995 que se añade: “Calidad desde 1863”. En 1998 se incluye una nueva frase: “La primera cerveza del Perú desde 1863”. En 2010, vuelve la botella verde original.
A partir del año 2020, la marca simplificó su logo, pero conservó la corona sobre la letra “e” como su principal distintivo. No obstante, la imagen corporativa que marca Pilsen Callao es clara: es la primera cerveza del país y está asociada a la amistad, la tradición y la experiencia cervecera.
Gloria
El logotipo de Leche Gloria es sencillo, pero supo entrar en la mente de los consumidores. La palabra Gloria en letras azules, en mayúsculas y en bold (o negrita); debajo, el rostro de una vaca floreciendo en una flor roja intensa.
El 5 de febrero de 1941, la empresa General Milk Company Inc. constituyó la empresa Leche Gloria S. A. en la ciudad de Arequipa. Posteriormente, General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S. A. cambió su denominación a Gloria S. A.
Luego, la transnacional Nestlé (de Suiza) se convirtió en propietaria al adquirir la empresa Carnation Company a nivel internacional en 1985. En el año 2000 Gloria expandió su mercado hacia el mundo y actualmente abastece a 39 países de Sudamérica, América Central, El Caribe, Medio Oriente y África.
Sus spots publicitarios comunican las bondades nutricionales del producto y los beneficios tangibles que obtendrán los consumidores al probarla. Gloria busca relacionarse con el fortalecimiento de los huesos y músculos que se traducen en éxitos deportivos y un estilo de vida saludable.
Sin duda, Gloria se ha posicionado como una marca peruana familiar. Y su logo, simple pero efectivo, ha tenido mucho que ver en ello.
D’Onofrio
D’Onofrio es sinónimo de helados, chocolates y panetón para los peruanos. La marca fue fundada por el italiano Pedro D’Onofrio y, desde 1997, pertenece a la suiza Nestlé.
La marca tiene una tipografía triangular y gruesa, de color azul y con marco blanco y, en los helados, como logo en las carretillas amarillas, un sol caluroso, rojo y con gotas de sudor, sonriente, puntiagudo y tomando un helado que se derrite y lo sostiene con un rayo.
la historia de D’Onofrio empezó con los helados, debido al cálido clima limeño durante inicios de año; luego, para mantenerse vigente el resto del año, Don Pedro D’Onofrio se introdujo en el negocio de los chocolates.
Tras la muerte del fundador, toma la posta su hijo mayor Antonio. Bajo su mando, D’Onofrio se muda al ex fundo Aramburú, en el actual local de la av. Venezuela y, por esa época ya se había realizado un importante acuerdo con la firma Alemagna de Milano, comprando la fórmula para la producción del panetón en el Perú.
De ahí, se origina también el famoso logo triangular, pues la marca Alemagna simbolizaba con la A el Duomo di Milano, que es la forma de la catedral gótica de Milan. D’Onofrio hizo lo mismo pero con la D y la O.
Field
FIELD es una de las marcas más queridas e icónicas en el país. Fue lanzado al mercado en 1864, en su presentación de galletas saladas de soda. Luego, aparece su prima hermana en galletas, las de Vainilla, de sabor dulce. La empresa fue fundada por Arturo Field.
El logo no ha cambiado en todo este tiempo, es histórico. Una corbatita michi de fondo rojo y perfilada en blanco y letra mayúscula tipo Arial o Helvética en bold. En la esquina baja y al lado derecho, en puntaje muy pequeño, la marca registrada ®.
Actualmente, Kraft Foods Perú, la empresa dueña de la tradicional empresa ha relanzado la marca a través del sentimiento y la nostalgia, resaltando el cariño de los peruanos por sus productos tradicionales como: galletas de Soda, Vainilla Field, Doña Pepa, Cua Cua, Coronita, Charada, Cream Crackers, entre otros.