Según los datos presentados en la Guía del Marketing 2013, la inversión en publicidad exterior al cierre de octubre del 2012 alcanzó los US$48 millones, un 17.3% más a comparación del mismo periodo en el año anterior. Y los grandes retailers se encuentran dentro de este contexto.
En un ranking de las 5 primeras marcas que mayor inversión realizaron, se observa que Saga Falabella invirtió en este sector la suma de US$ 1.1 millones en el mismo periodo (el 2.4% del total de publicidad contratada). Además, Ripley figura con un US$ 706 mil (1.5% del total).
El análisis por sub categorías: autos y camiones, gaseosas, cervezas, tiendas por departamentos y tarjetas, concentró el 20.7% de la inversión. En el caso de las tiendas por departamentos (US$ 1.94 millones) la que más invirtió fue la cadena Saga Falabella con el 60.2%; y en tarjetas (US$ 1.38 MM), la Tarjeta Ripley con el 35.5%.
Por otro lado, en el caso de los anunciantes en la vía pública, se consagran marcas como Nestlé del Perú, con US$ 1.96 MM (39.2%); Saga Falabella, con US$ 1.29 MM (53.1%), entre otros.
