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Thursday, 20 de February del 2020

Los homecenters en el Perú: el negocio que apunta al 26% de participación

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Kantar revela como los homecenters van por 98 mil nuevos hogares compradores este año. En el segmento decoración, el gasto anual más alto estuvo en las región norte y centro oriente del Perú.

Uno de los formatos más pioneros en Perú son las tiendas homecenters, que empezaron a existir el 5 de junio de 1978, bajo el recordado nombre de Ace Perú. Después llamado: Maestro.

Luego llegó Sodimac, y unos años más tarde, Promart. Estos tres gigantes homecenters con una serie de estrategias buscan conquistar los hogares peruanos en sus diversas categorías.

Así lo refleja, el estudio realizado por la división Worldpanel de Kantar, que evalúa el comportamiento que vienen mostrando los hogares peruanos frente a los Homecenters, así como las categorías que destacan en dicho canal.

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En 2014, el grupo Falabella compró Maestro.

LOS HOMECENTERS AUMENTAN SU PARTICIPACIÓN

Para la consultora, de sumar dos puntos porcentuales, los homecenters llegarán a tener un 26% de penetración, que representaría unos 98 mil nuevos hogares compradores.

“Las también conocidas como tiendas de mejoramiento del hogar seguirán atrayendo a familias compradoras, principalmente de Lima y ciudades principales del país, así como de los segmentos altos y medios”, señaló Ricardo Oie, gerente de expert solutions.

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Precisó que esta tendencia va enmarcada en una amplia interacción de los shoppers con diferentes canales en busca de obtener el mejor valor por su dinero.

En el caso de categorías, el estudio identificó que decoración, cuidado del hogar y electrodomésticos, crecieron de manera importante.

CATEGORÍAS IMPORTANTES EN LOS HOMECENTERS

Kantar proyecta que, para este año los hogares del país gastarán en conceptos de decoración, electrodomésticos y cuidado del hogar – a través de homecenters-, más de S/220 millones, lo que representa un dígito más que en el 2019.

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La categoría decoración es la que tendría el mayor peso con 65%, seguida de electrodomésticos con 20% y cuidado del hogar 15%, precisó el ejecutivo.

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“Decoración, que comprende menaje de mesa y cocina, muebles, camas–colchones, entre otros, es la que más aporta al crecimiento de los homecenters. Su demanda es transversal a todos los segmentos”, explicó.

En cuanto a la frecuencia de compra y el gasto por ocasión de los hogares, el experto mencionó que la primera se mantendría en dos veces al año, y el desembolso por compra en alrededor de S/94.

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“Al sumarse hogares compradores, estos comienzan desembolsando montos pequeños, por eso el gasto se mantendría estable”, precisó.

LAS COMPRAS DE LOS HOGARES A Y B

Sin embargo, si analizamos el comportamiento de los hogares de segmentos A y B, el gasto por ocasión aumentaría un dígito este año llegando a más de S/107.

“Y es que estos hogares vienen creciendo en el consumo de categorías como decoración y cuidado del hogar, donde apuestan por formatos grandes en detergentes, lavajillas, suavizantes, entre otros productos”, resaltó.

Así, con el referido mayor gasto que harían las familias de niveles socioeconómicos altos, la participación de dicho segmento dentro del desembolso de los hogares alcanzaría más de 48% este año.

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Cabe resaltar que, el gasto por ocasión en el segmento decoración en el último año, es más alto en la región norte y centro oriente con S/113 y S/121 respectivamente.

Por otro lado, está Lima que solo alcanza los S/93. Según Ricardo Oie, esto se debería a que en Lima la penetración es más alta y transversal.

TICKET PROMEDIO

El gasto promedio anual de los hogares en electrodomésticos es de S/337, en decoración S/169 y en cuidado del hogar de S/62.

Además, en el último año a nivel nacional, el 23% de hogares compró en tiendas de mejoramiento del hogar con algún tipo de tarjeta.

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