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lunes, 14 de enero del 2019

Los nuevos cambios de la marca Calvin Klein

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Las nuevas estrategias de Calvin Klein incluyen el relanzamiento de dos líneas de ropa y la difusión de una nueva campaña digital.

Calvin Klein empezó 2019 anunciando cambios estratégicos como respuesta, a lo que la compañía ha denominado, la rápida evolución de la moda y el universo del retail. La reestructuración de la marca estadounidense coincide con la renuncia de su director creativo Raf Simons, quien ya anteriormente había mostrado ciertos desacuerdos con la empresa.

Por lo pronto, PVH Corporation – propietario de Calvin Klein – anunció que se relanzará la colección 205w39NYC y la icónica colección Calvin Klein Jeans. Fueron precisamente esas dos líneas de ropa los motivos de disputa de la firma con el diseñador belga, pues PVH Corp consideraba que Simos las había convertido en prendas muy costosas.

Esta nueva estrategia incluye el anunciado cierre de la tienda Calvin Klein en la calle 654 de Madison Avenue de Nueva York. Por ese motivo el grupo norteamericano estima invertir US$120 millones en los próximos 12 meses en la reestructuración de Calvin Klein

“Nuestra industria está experimentando una transformación histórica en el comportamiento del consumidor, lo que supone una importante oportunidad de crecimiento para buscar la manera de superar la marca de los 12 mil millones de dólares en ventas para los próximos años. Ahora más que nunca debemos adaptarnos a las demandas de los consumidores, creando productos y experiencias culturalmente relevantes capaces de conectar con la comunidad, a la vez que impulsar la moda y la cultura”, sostuvo Steve Shiffman, director ejecutivo del retailer estadounidense.

No obstante, estos nuevos cambios no serán beneficios para los trabajadores que laboraban en el conocido flagship store en Madison Avenue, puesto que serán despedidos 100.

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TRANSFORMACIÓN DIGITAL

PVH Corporation también anunció que desarrollará una nueva campaña digital. “Estas iniciativas estratégicas nos permitirán dirigir un negocio más moderno, dinámico y efectivo, y nos permitirán reinvertir en la marca”, señaló Shiffman en un comunicado.

EXPECTATIVAS ECONÓMICAS

Calvin Klein aumentó sus ventas un 11% durante los tres primeros trimestres de 2018. Así mismo, alcanzó una facturación de US$2.778,3 millones y según el grupo norteamericano se espera haber cerrado ese año con unas ventas de US$9.570 millones.

“Estamos experimentando un rendimiento superior en todas nuestras empresas, a pesar del entorno macroeconómico y geopolítico cada vez más volátil”, afirmó Emanuel Chirico, presidente y consejero delegado de PVH.


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