Nike ha sido clasificada como la marca de ropa más valiosa del mundo, con un valor de marca de 31 300 millones de dólares (un 6 % menos en relación a 2022), según la encuesta Brand Finance Apparel 50 2023 publicada recientemente por la consultora de valoración de marcas Brand Finance, con sede en Reino Unido.
Nike también tiene el mayor valor de percepción de sostenibilidad (SPV), con 2300 millones de dólares. La campaña de sostenibilidad de la marca “Move to Zero” ha captado la atención mundial y ha mejorado la percepción global del compromiso de sostenibilidad de la marca.
Asimismo, Nike se encuentra integrando activamente a los atletas en sus esfuerzos de sostenibilidad en un intento de aumentar la concienciación de los consumidores sobre la sostenibilidad.
Las grandes y prestigiosas marcas de lujo icónicas continúan resistiendo en medio de los desafíos. Las prendas de lujo se ha enfrentado a retos y transformaciones en la era postpandémica, en la que el comercio electrónico y las redes sociales han reconfigurado el panorama, mientras que el streetwear y el athleisure ganan popularidad.
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Louis Vuitton, Chanel, Gucci y Adidas
No obstante, marcas de lujo de renombre como Dior (cuyo valor de marca ha aumentado un 46 %, hasta los 13 200 millones de dólares), Louis Vuitton (cuyo valor de marca ha aumentado un 12 %, hasta los 26 300 millones de dólares) y Chanel (cuyo valor de marca ha aumentado un 27 %, hasta los 19 400 millones de dólares) han prosperado gracias a un prometedor crecimiento de las ventas y a la solidez de sus marcas, manteniendo su estatus de ícono en el mundo postpandémico, según el informe de la encuesta.
Louis Vuitton, Chanel, Gucci y Adidas ocupan el segundo, tercer, cuarto y quinto puesto, respectivamente.
Es importante mencionar que la casa de moda francesa Celine fue nombrada la marca de ropa de más rápido crecimiento en la encuesta. Celine (el valor de la marca aumentó un 51 % hasta los 2900 millones de dólares) ha experimentado un crecimiento notable desde el año 2018.
La marca de ropa de plumón Bosideng (el valor de la marca aumentó un 12 % hasta 1900 millones de dólares) perturbó el status quo a medida que China gira en torno a la fabricación y la generación de marcas.
Además de impulsar su familiaridad y reputación en China, Bosideng ha superado los desafíos comunes a los que se enfrentan las marcas chinas en el mercado global al conectar con los consumidores y establecerse como un actor distintivo.
Zara y H&M disminuyen su valor
Los gigantes de la moda rápida continúan observando como disminuye cada vez más sus valores y su fuerza de marca. A medida que la sostenibilidad se convierte en un factor de elección cada vez más importante entre las marcas de ropa, las empresas mundiales de moda rápida como H&M (valor de marca un 26 % inferior, hasta 9400 millones de dólares) y Zara (valor de marca un 15 % inferior, hasta 11 000 millones de dólares) están viendo mermadas sus fortalezas de marca y su reputación.
En cuánto a la debilidad de sus marcas puede atribuirse a una comunicación imprecisa y a la falta de transparencia en materia de sostenibilidad. Por ejemplo, se descubrió que la Conscious Collection de H&M utiliza en gran medida materiales sintéticos derivados de combustibles fósiles.
Según el informe, este caso refleja una tendencia más generalizada en el sector, según la cual estos minoristas recurren al “greenwashing” para enmascarar iniciativas de ahorro de costes.
