Con siete años de vida, la marca peruana de ropa íntima sin costuras Sicurezza ha logrado acaparar un notable espacio dentro del mercado nacional. Su filosofía “vive libre y sin inseguridades” ha logrado que miles de mujeres se ‘deshagan de las ataduras’ y sean parte del cambio, que vela por su salud y bienestar.
Con “amor propio, previsión y fortaleza”, la fundadora y CEO de la marca, Ileana Tapia, resalta a Perú Retail los valores que esta filosofía representa. Da detalles acerca de este vertiginoso crecimiento y los planes de alcanzar a más mujeres enfrentando esas inseguridades que las aquejan. De hecho, este negocio surge de una, ya que Ileana se cuestionaba desde hace 15 años “¿cómo algo que uso siempre debe hacerme daño?”.
La marca peruana abrió hace pocas semanas su sexta tienda en la capital, la más grande hasta el momento con 70 m2. “Acabamos de inaugurar nuestra sexta tienda en Plaza San Miguel, para justamente poder consolidarnos en Lima, ya con cuatro centros comerciales estratégicos de nuestro público objetivo. Y la idea es preparar la marca comercialmente para sus objetivos que son bastante agresivos”.
Sicurezza significa “seguridad” en italiano; su mantra es “Queremos más mujeres sin inseguridades”
Según cuenta Ileana, este año tienen la meta de crecer al 100% y mantener el ritmo que los acompañó estos años. En solo los últimos dos abrieron 5 locales, y a nivel de ventas entre 2019 y 2022 crecieron más de 400%. Los objetivos de cara al último trimestre son claros y tienen un gancho muy grande que las apuntará alto, sin perder de vista su filosofía.
“Este año nos propusimos crecer 100% -está retador- pero de todas maneras contamos con el último trimestre como algo clave: Tenemos el Día Internacional de lucha contra el Cáncer de mama, en un mes muy importante que nos recuerda el propósito de Sicurezza, que es la salud de las mujeres, su seguridad y comodidad interna”, precisa a Perú Retail. Cabe señalar que cada 19 de octubre se conmemora esta fecha.
Aun con todo ese crecimiento y que hoy, según Ileana, la marca alcanza al menos un millón de mujeres, la fundadora siente que su objetivo está lejos de ser alcanzado. Consultada, esto respondió:
“En general, no. Siento que la marca recién está empezando, a pesar que vamos 7 años y hemos crecido con nuestros propios recursos hasta el momento. Siento que la marca tiene muchísimo potencial, hemos alcanzado bastante del Perú, hemos crecido de micro a mediana empresa. Todo ello es un gran mérito, sin embargo consideramos que Sicurezza todavía puede ser más grande, por lo que debe pasar muchísimos procesos y seguir innovando, alcanzar a las mujeres que todavía no conocen la marca y poder llevarla a todo lugar posible”.
Ileana: “No vamos a parar de crecer, el cielo es el límite”
Hoy están presentes en los principales centros comerciales de la capital, cubriendo las cuatro zonas de Lima, con ubicaciones también en el Jockey Plaza, Real Plaza Salaverry y Plaza Norte. Asimismo, Sicurezza está presente en los Mallplaza de Trujillo y Arequipa; adicional cuenta con corners en dos tiendas de Falabella.
Pero los planes de Ileana y el equipo detrás de la empresa no se quedan allí. Su objetivo principal es consolidarse en el Perú como una ‘lovemark’, una marca más allá de la confianza, y ya tiene medio cuerpo fuera del país, con miras a su internacionalización lo más pronto posible.
“Queremos consolidarnos en el Perú y poder replicar la filosofía en las principales ciudades de Latinoamérica, y posteriormente llevarlo a toda Hispanoamérica, el cual es el objetivo final. Por lo menos tener una tienda oficial en cada ciudad importante de la región“, declara a Perú Retail.
Ya tiene previsto los primeros países de arribo; “México queremos empezar el próximo año, y con Chile y Ecuador en 2024”, asegura.
Más allá de la ropa íntima
Otra de las novedades que introdujo la firma en los últimos meses es su nueva línea “Activewear”, o ropa deportiva también sin costuras. Aunque Ileana precisa que no se trata de competir con este segmento.
“Más que deportiva, le llamamos una línea que se inspira en que te muevas, muevas tu cuerpo y reconocer lo importante que es tu salud. Me encantó porque la línea fue apoyada por Natalia Málaga e influencers que justamente irradian bienestar, razón por la cual no estamos compitiendo con las marcas deportivas”.
Asimismo, consultada por la expansión de la marca hacia otros segmentos como el infantil o varonil, Ileana dijo: “Con Sicurezza no directamente, porque es una marca enfocada en mujeres. Pero sí evalúo crear una marca familiar para poder darle también a los hombres seguridad y comodidad”.
La filosofía de Sicurezza no se ha limitado a las mujeres. Por redes sociales existe además un público que no son mujeres quienes apoyan el mantra de Ileana y su marca y que posiblemente compren prendas para parejas, familiares o amigos. “Estoy segura que somos millones quienes adoptamos esta filosofía”.
¿Cuál es la filosofía de Sicurezza?
“Nuestra filosofía de vida es: ‘vivir libre, tomar tus propias decisiones, hacer lo que realmente te haga sentir bien y preocuparte por tu salud’. Con Sicurezza busco llevar eso a todos lados posibles, ya que la comodidad de la ropa interior es tan solo el primer paso en tu vida. Creo que todas las mujeres merecen vivir esta filosofía“.
Sobre esta esencia, la empresaria comparte unos consejos en su onomástico:
