El mercado peruano de consumo masivo atraviesa una transformación profunda, impulsada por un comprador más racional y abierto a nuevas alternativas de valor. En este escenario, las marcas de origen asiático han captado una atención especial, influenciadas por tendencias globales como el “k-glow”. Según Worldpanel by Numerator, estas firmas alcanzaron en 2025 su mayor nivel de penetración de los últimos tres años.
Esta consolidación se manifiesta de manera relevante en diversos segmentos y categorías de consumo. El avance es particularmente notable en el rubro de crema dental, donde la penetración creció nueve puntos porcentuales, sumando 585.000 nuevos hogares en el año móvil a junio de 2025. En una perspectiva de mediano plazo, este segmento pasó de una presencia del 9,3% en el primer trimestre de 2022 a un contundente 24,6% al cierre del segundo trimestre de 2025.
Dinamismo destacado en el segmento asiático premium
El segmento premium de origen asiático también muestra un crecimiento significativo en los hogares peruanos. Al cierre de septiembre de 2025, las transacciones de estas marcas crecieron un 21% en los niveles socioeconómicos A y B. Asimismo, se registraron incrementos del 19% en el nivel C y del 9% en los sectores D y E. Estos datos reflejan una mayor disposición transversal a interactuar con productos de alto valor percibido.
Este fenómeno se repite en todas las categorías de consumo masivo analizadas por Worldpanel by Numerator. La tendencia indica que el consumidor peruano no solo busca precio, sino que está validando la calidad y las propuestas diferenciadas de las marcas asiáticas. Dicha apertura está reconfigurando las preferencias tradicionales y obligando a los competidores locales a replantear sus estrategias de fidelización.
Expansión en canales emergentes y tradicionales
Las marcas asiáticas registran su mayor expansión en los canales emergentes y el canal tradicional, donde ganan mayor exhibición y rotación. Un ejemplo claro se observa en la categoría de suavizantes, cuya penetración saltó del 0,6% en 2023 al 3,8% en 2025. Esto representa la incorporación de 39.000 nuevos hogares en apenas tres años, impulsado por formatos de retail con precios competitivos y una rápida adopción en canales alternativos.
Respecto a este cambio en el comportamiento del consumidor, Alonso Vásquez, gerente de Desarrollo de Negocios de Worldpanel by Numerator, explicó: “Observamos un comprador más consciente del valor, que evalúa opciones y se abre a nuevas propuestas”. Según el ejecutivo, comprender esta evolución será fundamental para que todas las marcas, ya sean tradicionales, premium o emergentes, puedan sostener su relevancia competitiva en el futuro cercano.
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