El cuidado personal sigue como uno de los segmentos más dinámicos dentro del consumo masivo a nivel mundial y continúa generando fuerte interés empresarial. En el mercado peruano, este movimiento se evidencia en nuevas solicitudes de registro de marcas presentadas ante el Indecopi por firmas del extranjero. El registro de marcas en la Clase 3 sigue predominando debido a su alcance en cosméticos, jabones, champús y maquillaje.
En los primeros días de noviembre, el Indecopi publicó más de 400 nuevas solicitudes de registro vinculadas a productos de consumo. Este incremento muestra el ritmo con el que marcas internacionales evalúan consolidar su presencia en el país. Las gestiones también alcanzan a la Clase 5, orientada a insumos de higiene y protección sanitaria. Con ello, diversos actores del sector refuerzan su portafolio para un mercado que se mantiene en crecimiento.
¿Qué marcas buscan ingresar al mercado peruano?
Gaba International AG, empresa suiza y parte del grupo Colgate-Palmolive desde 2004, pidió registrar la marca Elmex en las clases 3 y 21. Estas categorías incluyen pasta dental no medicada, enjuague bucal no medicado y cepillos de dientes. Elmex cuenta con un portafolio especializado en protección diaria e higiene bucal integral. Aunque la marca no figura en la operación de Colgate-Palmolive Perú, la firma inició el trámite de protección ante el Indecopi.
Uni-Charm Corporation, compañía japonesa con sede en Tokio y más de 16,000 empleados, también gestionó registros en la Clase 5. La empresa solicitó proteger la marca Lifree, línea orientada al cuidado femenino y a la incontinencia. Uni-Charm mantiene operaciones en más de 80 países y posee alrededor de 40 plantas en Asia y otras regiones. El registro marca un avance en su estrategia para fortalecer su presencia comercial en América Latina.
La misma firma japonesa presentó otra solicitud para incluir la marca MamyPoko en la Clase 5 del Indecopi. Esta línea abarca productos de higiene y cuidado personal dirigidos principalmente al segmento infantil. Sus artículos ya se distribuyen en mercados cercanos y forman parte de las categorías más reconocidas del grupo. Con este trámite, Uni-Charm amplía la protección marcaria de una de sus líneas globales más consolidadas.
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Interés regional por el mercado peruano
Desde Argentina, Laboratorio Cuenca S.A. registró la marca VN en las clases 3 y 5. El portafolio abarca cremas corporales, emulsiones, protectores solares, agua micelar, desinfectantes y repelentes. Fundada en 1981, la compañía incorpora fórmulas veganas y libres de parabenos en varios de sus productos. Su solicitud en Perú evidencia una estrategia que busca extender la presencia internacional de su línea VN.
Alicorp, a través de Intravevco Industrial, inició el registro de la marca Baby Soft en la Clase 3. Esta categoría comprende champús —incluidos los de bebés—, acondicionadores, dentífricos, aceites esenciales y productos de perfumería. El portafolio actual de la compañía en cuidado personal incluye líneas como Dentro y Aval. Gestión verificó que Baby Soft no está presente en operaciones locales o internacionales de Alicorp.
La alemana Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG pidió registrar la marca Alpecin en la Clase 3, asociada a tratamientos capilares. La firma, de carácter familiar, obtuvo ingresos de 418.7 millones de euros en 2024 y opera en más de 60 países. Alpecin lidera segmentos en Alemania, Reino Unido, Austria, Suiza y Rumanía, además de expandirse en Asia. Aunque algunos productos están en comercio electrónico, no existe operación directa en Perú.
