Dos marcas peruanas se encuentran dentro del prestigioso ranking internacional “Brand Footprint”, que mide anualmente el consumo real efectuado por los hogares de todo el mundo en su canasta básica. Así, los sellos de Gloria y Big Cola aparecen dentro de las 50 marcas más consumidas en toda América Latina.
Entre las más de 15 mil marcas analizadas por la consultora mundial de investigación de mercados Kantar Worldpanel, encargada de realizar el ranking, la marca Gloria se erige con la posición 12° y Big Cola consigue ubicarse en el puesto 49° del Brand Footprint Latam.
La firma arequipeña también forma parte del Top Ten de las bebidas más consumidas en la región latinoamericana, ubicándose en la sexta posición de este ranking por categoría.
Vale resaltar que Gloria ha sido la marca que más ha incrementado sus puntos CRP´s (13%) y la que ha registrado la mayor frecuencia de compra en todo América Latina, superando –por más del 100%- al número de veces que fue adquirida la segunda marca con mayor frecuencia de compra, la compañía mexicana de leche Lala.
Aunque la presencia de Perú en este ranking no es nueva, puesto que Big Cola apareció en la edición latinoamericana del año pasado, lo novedoso es que en esta última edición la presencia de las marcas peruanas se incrementa con el ingreso de Gloria al ranking general de la canasta básica de Latinoamérica.
De igual manera, Big Cola es la segunda marca de gaseosa que fue comprada más veces por los hogares de América Latina, ubicándose por detrás de Coca-Cola y por encima de Pepsi, en lo que respecta a la medición por frecuencia de compra.
En la edición peruana del ranking BFP, las diez marcas más consumidas por los hogares peruanos en el 2015, se da en el siguiente orden: Gloria, Ajinomot, Elite, Inca Kola, Sibarita, Doña Gusta, Pura Vida, Suave, Nescafé y Bolívar.
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AMÉRICA LATINA Y EL ÉXITO DE SUS MARCAS LOCALES
La edición latinoamericana del Brand Footprint (BFP), ha incluido a más de mil marcas presentes en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Venezuela y América Central.
Asimismo, el Top Ten del BFP está conformado por las siguientes marcas: Coca-Cola, Colgate, Lala y Bimbo se mantienen en el primer, segundo, tercer y cuarto lugar respectivamente al obtener en el 2015; le siguen las marcas Maggi, Pepsi, Tang, Knorr, Nescafé y Nestle.
“El 2015 fue el peor año para la economía de América Latina desde los efectos de la última recesión global que golpeó la región seis años antes; lo que ha influido inevitablemente en el comportamiento de la compra”, indicaron ejecutivos de Kantar Worldpanel.
Tanto en el mundo como en Latinoamérica, las marcas locales siguen dominando el mercado: mientras que el valor total de los productos de consumo masivo o básico en la región creció 1.4% en 2015, las marcas locales crecieron 3.3 por ciento. En comparación, las marcas globales se mantuvieron sin crecimiento (-0.1 por ciento).
Los mejores resultados obtenidos por las marcas locales se deberían a su alto conocimiento de los mercados locales, al nivel de adaptación a los gustos nacionales, la ampliación de nuevas categorías y su fuerte presencia en el comercio tradicional.
Acerca del estudio
El estudio Brand Footprint (BFP) de Kantar Worldpanel abarca en su evaluación –a nivel global- a más de 15 mil marcas de consumo masivo o canasta básica de los cinco continentes. Esta canasta se dividen en cuatro categorías, también denominadas canastas de: bebidas, alimentos, salud y belleza, y cuidado del hogar. Asimismo, la edición peruana del BFP 2016 consideró en su análisis hasta 337 marcas de consumo masivo.
Por medio de un sistema denominado Consumer Reach Points (CRPs), que mide la tasa de penetración de la marca (porcentaje de hogares que compran una marca), número de hogares de un país y la frecuencia con la que cada hogar compró una marca el año pasado, el Brand Footprint se distingue de otros estudios al proveer información, basada en el comportamiento real de consumo en vez de intenciones de compra.
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