Según el informe anual de las mejores marcas globales 2017, realizado por la consultora Interbrand, las empresas de tecnología encabezan la lista este año.
Por quinto año consecutivo, Apple reclama la posición #1. La marca sigue consolidando su compromiso con el desarrollo de productos para todo el mundo.
Junto con la marca de la manzana, Google y Microsoft son las tres marcas más valiosas del mundo en 2017; mientras que Facebook, Amazon y Adobe lograron el mayor crecimiento del mercado.
“Así como la gente cambia, y el mundo cambia, una marca fuerte es la única oportunidad que tu negocio tiene que mantener,” expresa el CEO Global de Interbrand, Jez Frampton.
El informe estudia las 100 marcas más valiosas del mundo y las organiza según su desempeño financiero, el papel que desempeña en las elecciones del cliente y la fuerza que tiene para ofrecer productos Premium.
El valor total de las 100 marcas del ranking es de 1.871.730 millones de dólares, un aumento del 4,2% respecto al año pasado. El 42% de este valor global lo suman las diez primeras posiciones.
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“Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida”, indicó Frampton.
Con un valor total de 675.239 millones de dólares, el sector tecnológico es el más valioso del Best Global Brands. De las 15 marcas tecnológicas presentes en el informe, cinco están en el Top 10: Apple (1), Google (2), Microsoft (3), Samsung (6) y Facebook (8).
El valor Apple crece un 3% hasta los 184.154 millones de dólares, mientras que Google alcanza los 141.703 millones de dólares gracias a un incremento del 6%. Microsoft ve aumentar su valor un 10% logrando con ello escalar hasta la tercera posición.
Además, Apple y Google mantienen los dos primeros puestos por quinto año consecutivo.
Por su parte, Coca-Cola, que lideró el ránking durante 13 años, desciende a la cuarta plaza tras reducirse un 5% su valor de marca, hasta los 69.733 millones de dólares.
La empresa que mayor aumento de valor de marca ha experimentado respecto al año anterior es de nuevo Facebook, un 48% más, lo que la ha hecho ascender del puesto 15 al 8, seguida del gigante del comercio electrónico Amazon (+29%) y Adobe (+19%).
El ranking muestra a Netflix (puesto 78) y Salesforce.com (puesto 84), con valores de marca de US$ 5.592 y 5.224 millones de dólares, entran por primera vez al ranking.
El retail refleja una tasa de crecimiento interesante (18,7%), seguido del sector de bienes deportivos (10,1%), tecnología (8,4%), logística (6,5%) y servicios financieros (5,8%).
Estas son las diez empresas con mayor valor en el mundo
- Apple
- Microsoft
- Coca-Cola
- Amazon
- Samsung
- Toyota
- Mercedes-Benz
- IBM
Top 10 marcas que más crecieron
- Facebook (+48%)
- Amazon (+2%)
- Adobe (+19%)
- Adidas (+17%)
- Starbucks (+16%)
- Goldman Sachs (+16%)
- Huawei (+14%)
- Morgan Stanley (+14%)
- FedEx (+12%)
- PayPal (+12%)
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