Las marcas locales son las preferidas por los consumidores colombianos ya que entienden las características de los shoppers de este país.
De acuerdo al estudio Brand Footprint de Kantar Wolrdpanel en la canasta familiar de los colombianos sobresalen marcas como Alquería y Colanta como las más consumidas, ya que encabezan el top ten de las etiquetas más compradas en el mercado.
Más de 7 millones de hogares incluidos en la muestra prefieren a Alquería y Colanta, las cuales encabezan la lista, siendo las de mayor consumo y teniendo una penetración en el mercado de 70,7% y 70,09%.
“En el país colombiano el consumo de leche es alto, por ejemplo vemos a Alquería y Colanta en el top 10, pero también participan Parmalat, Coolechera y Freskaleche, por variables como su innovación” indicó Vinicius Da Silva, director manager de Kantar WorldPanel.
En tercer lugar sigue la multinacional Coca-Cola con un puntaje de 124 y 87,1% de penetración; luego Arroz Diana con 90 puntos y 73,8% en penetración; mientras que Familia, la marca de productos de aseo del hogar, se posiciona en el quinto lugar con 74 puntos en consumo y 92,6% en preferencia de las familias, según el informe.
Completando el top ten se encuentran Colgate con 70 puntos; Roa (69); Alpina (64); Maggi (64); y Fruco (58).
Además Da Silva agregó que la participación de las empresas nacionales es mayor, porque conocen el consumidor y las características de los colombianos, mientras que las extranjeras vienen con una estrategia global que no les funciona acá.
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LAS MARCAS QUE MÁS SUBIERON
En comparación entre 2013 y 2014, las marcas que registraron un mayor aumento en consumo fueron las de aseo como Rosal con 43%, Suavitel con 17% y Fabuloso con 15%, mientras que en bebidas se encuentran Postobón con 39% y con 29% Pony Malta.
Esto debido “al reconocimiento que tienen a lo largo de los años Pony Malta y Postobón, que hacen parte del diario vivir de los colombianos”, afirmó Guillermo Botero, presidente de Fenalco.
Principales marcas de consumo global
El estudio de Kantar Worldpanel hace un listado global, en donde Coca-Cola, Colgate y Maggi mantienen los primeros puestos con 5.722, 3.992 y 2.755 puntos respectivamente. Además, manejan una penetración en los consumidores entre 32,7% y 64,6%.
Otras marcas que se instalan en el top 10 son la de jabones Lifebuoy (2.338), Nescafé (2.137), PepsiCo (1984), Knorr (1.647), Dove (1.457) y en el décimo puesto Tide de P&G (1.438).
Por otra parte, se registraron 14 millones de nuevos compradores para todas las marcas, en donde Colgate contaba con 19 millones, Maggi con 18 millones y Lay’s con 17 millones, fueron las de mayor participación.
Para finalizar, el ejecutivo de Kantar Worldpanel indicó 5 claves para mantener el consumo de los hogares en Colombia: Enfocarse en los niveles socioeconómicos bajos; poseer capacidad de reacción; innovar en marcas con valor agregado; anticiparse a las expectativas y hablarle al consumidor colombiano.
